公益案例：IKEA 推出13款「身障者配件」可免費下載3D列印（坎城創意節2019）
創意救世界！IKEA為身障者設計十三款「擴充套件」 隨時隨地都能透過3D列印機自行製作
廣告獎得獎案例
80 篇文章
幫寄居蟹找家，不動產品牌運用「活」招牌做好事也做好廣告
多數的廣告「賣東西」的意圖都很明顯，容易讓消費者略過不看，但是這支廣告結合公益，不只讓人看完，還大力轉載！
【活動側記】跟上時代腳步的行銷新趨勢：洞察╳創意╳案例+
Motive商業洞察總編輯米卡，彙整近年頂尖行銷案例，並以自身洞察整理五大行銷趨勢，從不同個案解析中，帶領你一步步了解最新行銷手法的精華。
連電玩都不放過！不聯名置入，溫蒂漢堡烙玩家進遊戲「砸店」
嗆辣的溫蒂漢堡紅髮雙馬尾姑娘又讓人跌破眼鏡！這次狂到遊戲裡，開遊戲實況號召一起搞破壞砸店，葫蘆裡到底賣什麼藥？
專賣假新聞的書報攤？宣導辨識假新聞卻這樣反套路引你上鉤
在假新聞泛濫成災的社會中，哥倫比亞新聞評論想到的一個好點子，用反套路的方式教市民如何防範假新聞
踢球還敢滑手機？這起球團的公關危機，原來是Uber策劃的新時代公關操作！
如何讓大家乖乖的聽交通安全宣導？Uber不僅讓你聽，還讓你深刻感受開車滑手機多可惡！
你沒看錯，我開了一家肯德基！朋友啊歡迎來買！
社群遊戲如何配合品牌行銷 肯德基不僅做到了，還創造破億台幣營收！
互懟冤家又來了！漢堡王APP融入AR科技，讓用戶體驗「焚燒」麥當勞快感！
漢堡王又再添一項科技惡作劇！這次不僅要你「路過」麥當勞，還要你走進麥當勞燒掉廣告！
JUST DO IT的新體悟：不再討好所有人，鞏固下一個行銷世代
NIKE的年度廣告《Dream Carzy》在發佈初期受到極大爭議與批評，但卻奇蹟式上升整體銷售額，當眾人以為NIKE佈局錯誤之時，他早已悄悄打動了一群新鐵粉......
達美樂兼差鋪馬路？腦洞超大的行銷手法卻造成消費者廣大迴響
路上的坑坑洞洞又把你的披薩震爛了？ 沒關係，達美樂替你出錢出力解決問題！
創意改變世界！在你最喜歡的遊戲中，體驗什麼是男女同工不同酬(2019坎城創意節)
性別薪資不平等的話題，不管口號喊得多響亮，都不如親身感受差別待遇，但如何讓年輕人深度有感呢？
怎麼讓蓋版廣告不討人厭？UberEats有個聰明的解法(2019坎城創意節-品牌體驗-銀獅獎)
贊助運動賽事，如何借力使力玩創意？Uber Eats創造出「最原生的原生」廣告，讓你心甘情願被騙又覺得被娛樂。
橫掃12座坎城獎，漢堡王要惡整麥當勞，這次甚至揪你一起加入？(2019坎城創意節)
漢堡王又再次惡搞他的競爭對手麥當勞了，這次消費者除了隔岸觀火之外，還可以參與其中。
有沒有這麼發燒，連錢幣、街道名都印上球隊Logo！Nike引領荷蘭女子足球隊踏上冠軍之路，為比賽創下新紀錄
如果說穿上新衣服能夠讓整天都是好心情，那麼改變一個小小的LOGO就能為一支足球隊拿到冠軍，你相信嗎？
福特成功幫助大卡車司機改善疲勞駕駛問題，只用了一頂帽子？！(2018坎城創意節-銀獅獎 )
想幫助大卡車司機改善疲勞駕駛問題，有辦法不需花上大把金錢、不運用高科技就解決嗎？
2018公益行銷最狂案例，橫掃坎城創意節16個獎項 ⏤他們透過網路串聯建國，解決各國視為燙手山芋的環境議題
如果有人跟你說「我要在聯合國幫太平洋上的垃圾申請成為一個叫《垃圾島》的國家，你願不願意連署成為島民」，你的反應會是什麼？不管你怎麼想，真的有人這麼做，而且還得了今年坎城創意節一…
家樂福公然違法！？推出黑色超市販售非法作物，推翻荒謬法規 (獲坎城14項大獎)
如果法律規定是不合理甚至會危害到人民權益時，我們該怎麼做？家樂福為了農民自主權，就算遭受罰款風險，也要改變惡法，而歐盟終於修改法律，廢除 40 年以來的作物管制。
google在沒有網路的地方，仍然是大神，它怎麼辦到的！？
在沒有網路的地方，要怎麼讓消費者知道google可以幹嘛？這看似很難的問題，Google卻找到解答，還在今年坎城獎獲得超過10座獎項。
寶路「狗狗自拍神器+APP」一舉兼顧社群、品牌與銷售，奪下坎城行動創意類最大獎
毛小孩總是躲開鏡頭？請試試這款自拍神器。在推廣品牌精神又能夠跳脫價格、折扣之爭。一舉奪下坎城創意節行動創意類全場大獎的品牌。
史上第一個勇敢還原「那個來」真相的廣告，不怕禁播還得了坎城創意節最大獎！
不只是說一句漂亮的口號，而是多年來持續的用各種方式傳遞她的概念，目的就是，讓品牌訴求盡可能讓消費者感受到！
看漢堡王的行銷神作，秒懂：社群行銷不該只是好笑，而是更深層的溝通。
被植入一種「想法」之後，對品牌連結才會有更深的一層的效果。看這些品牌怎麼辦到的？
不是觀看數多就贏，而是能否在腦中植入想法。從「Diesel仿冒自己」看社群行銷該如何進化
從Diesel和漢堡王的二個街頭實驗，看社群行銷要如何被進化，其中一個過了10年還沒人超越它！
2018行銷趨勢，偽裝電影預告的廣告，看似大膽但其實做對了這些事（2018坎城創意節-鈦獅）
最近國外的行銷圈，流行一種新的表現形式，把品牌的行銷廣告偽裝成電影預告片，這葫蘆裡到底賣了什麼藥？
舒潔廁所詩歌文學 一張衛生紙道盡上班族心聲
這個案例的巧妙，來自於把難登大雅之堂的廁所，化身為充滿藝術氣息的詩句，不但衝突又有趣，還成為持續延伸的內容主題！
送什麼贈品才能吸睛，又讓消費者主動宣傳？看韓國UNIQLO發熱衣的創意（2017坎城創意節-銅獅獎）
（坎城創意節-Outdoor 銅獎）利用贈品發揮行銷效益，還讓大家自主性的在社群po文才厲害！
異業合作創造三贏，利用大賣場閒置電視，助流浪動物找家（坎城創意節-金獅獎）
《寶路》為寵物收容所計劃了《Dog Channel》，利用百貨公司或賣場家電區的電視螢幕，將流浪動物展現在消費者面前。為行銷通路（Place ）創意規劃，做了最棒的示範。201…
解決乘客痛點！法國航空讓乘客把看不完的電影「外帶」（2017坎城創意節-銀獅獎）
這是「只要搭過飛機的人，就會產生的不好的體驗」，卻從來沒有一家航空公司想要克服。Air France只用了一個簡單卻貼心的服務，就解決了這個問題。
交通宣導短片根本沒有用，直到誕生了《葛拉漢》這位大叔（2017坎城創意節-直效行銷金獎）
頭超大、沒有脖子、五官凹陷、胸前還有10個乳房，另類的交通安全宣導，看過他，你一定印象深刻
唯一敢嗆網友！溫蒂漢堡堅持5年「嗆辣女孩」品牌路線，獲得巨大的社群效益（2017坎城創意節—銀獅獎）
破世界紀錄的1800萬次轉發，只因一個短短的留言回覆。強悍又睿智的個性，不僅讓酸民閉嘴，更贏得了掌聲！
送給BMW駕駛的特別禮物，讓他牌車主羨慕的“改造”自己的車（2017坎城創意節_金獅獎）
這是BMW在俄國發起的一項活動，為了慶祝BMW 100周年，BMW決定給他們的忠誠顧客一個難忘的禮物．．．
瘋狂亂舞的KENZO廣告，用搞怪創造討論並傳遞品牌精神（2017坎城創意節-金獅獎）
香水只能高雅性感？看KENZO如何用搞怪走自己的風格，做出品牌區隔。結合Cia的MV編舞、雲端情人的導演，Kenzo創造出什麼視覺效果。
讓年輕人陷入巧克力瘋狂，HERSHEY’s是怎麼辦到的？（2017坎城創意節-銀獅獎）
一般size巧克力不夠看，Hershey’s的「巨大巧克力」到底厲害在哪裡？三個步驟拆解說明。（我還想起吃香菇會變大的超級瑪莉。）
這款精子檢測APP，為何能成功帶動33%就診率？（2017坎城創意節-全場最大獎）
這款檢驗精子APP，解決男性尷尬心理並帶動就診率，不僅解決消費者痛點，還創造了真正價值。
Netflix《王冠》如何用情境式廣告，把女王滲透凡人日常，引發社群熱議（2017坎城創意節-銀獅獎）
看Netflix如何以傳統OOH操作情境式廣告，讓《王冠》未上映就被注目，引發社群熱議
不一樣的品牌思維，IKEA用「101種人際關係」下關鍵字，被網友瘋傳（2017坎城創意節-銅獅獎）
你想過關鍵字廣告可以這樣買嗎？IKEA這次的議題，不只讓網友瘋傳，更串起品牌與消費者之間的關係。
Cheetos奇多博物館，如何創造出史上最高銷量的一週？（2017坎城創意節-金獅獎）
歡迎光臨奇多博物館，入場資格是你豐富的聯想力
親愛的，我好想要～說得太多，不如直接行動，日本保險套廣告！
大家是怎麼跟心儀對象告白的？說得太多，容易出錯？日本保險套廣告～揭露你內心深處的野性狂潮！
「比較不好吃，反而更好賣？」超市靠六杯減糖優格，創造出品牌價值。
(2016坎城創意節：直效行銷金獅獎) 法國超市推出一組特別包裝，保持相同成分，用間接減糖的方式，幫助消費者一步一步的戒掉對糖份的依賴。
「感人動畫＋故事行銷」西班牙集資彩券的溫馨訴求，獲坎城創意節全場最大獎！
誰捨得跳過這隻動畫不看呢？看西班牙彩券如何用最動人的方式，提醒你用分享和愛過一個暖心的聖誕！
看看瑞典，她們這樣推廣觀光。讓瑞典人民代表國家跟你在電話裡談天說地
數位行銷大國「瑞典」，不但放手讓消費者代表官方說話，更善用活動所產生的數據進行行銷優化，值得好好學習。
上架5分鐘秒殺，Airbnb重新打造梵谷的房間，還真的可以住！
嚮往印象派名畫？Airbnb與重製梵谷在普羅旺斯的居所，梵谷名畫《在亞爾的臥室》，還真的可以住進去！
傳統行銷對年輕人無效，紐西蘭逆向思考，用「嗑藥的大學生」宣導交通安全
當年輕族群越來越不相信廣告與媒體，「如果你是行銷人員，要對一群15~25歲開車的年輕人宣導安全駕駛」，你會怎麼做？選擇什麼媒體管道？才能接觸到這群人？
雪梨歌劇院如何讓「只看，不買」的觀光客願意走進來？澳洲靠它拿下坎城6大獎《The Sydney Opera House ComeOnIn》
最直覺的反應，卻可能給你得到救贖的答案。得了6項坎城創意節獎項的「雪梨歌劇院」行銷案例
前Pixar首席動畫師：追求利益之下，品牌會失去什麼？Chipotle墨西哥餐廳觸動700萬人的感動故事
前 Pixar 首席動畫師用愛情故事去包裝的品牌廣告，成功抓住大眾的注意，造成一陣瘋傳！
為什麼宣布「今天不營業」卻反而換來30倍的行銷效益？
當購物潮來臨，各家廠商爭奇鬥豔的推出種種優惠折扣時，你要怎麼出奇制勝，給消費者一個購買你產品的理由呢？
宣佈競選！看Netflix如何讓《紙牌屋》成為呼聲最高的總統候選人！
Netflix 宣傳《紙牌屋》第四季，沒想到太成功，該劇不只未播先紅，還讓劇中男主角成為美國人心中總統候選人第一名，三個步驟解析這是怎麼做到的！
跟敵人合作也是一招？麥當勞Say No之後，替漢堡王創造出什麼行銷效應？
麥當勞與漢堡王爭奪速食龍頭地位多年，差一點點就因為聯合國和平紀念日而「停火」了。可惜麥當勞不賞臉的婉拒，卻替漢堡王帶來意想不到的社群聲量！
逆向的行銷思考，驕傲地面對那個來，一片衛生棉都沒有的衛生棉廣告
女性衛生用品再次奪下坎城焦點，一片衛生棉也沒有的衛生棉廣告，這次講了什麼樣的女性消費者洞察?
從多芬案例看「品牌溝通的三個層次」，如何影響廣告呈現和消費者關係
多芬這個行銷活動，不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片，還帶給觀者溫暖人心的感動。
結合UGC的超強實證廣告：這個旅行箱走過70個城市，歷經路人43萬次飛踢，連網友都可以參一腳！
如何讓消費者願意參加品牌的活動？可以看看這個完美的例子！實證廣告或許不是一個嶄新的廣告手法，但加入泰式幽默的飛踢包裝，以及UGC的群眾創意，便產生了獨樹一格的能量！
奧美廣告如何用創意解決「軍人和槍彈都鎮壓不了」的巴西足球暴力問題？
巴西奧美廣告公司，到底發現了什麼Insight、用什麼創意方法，不僅解決了這項嚴重的社會安全問題，也改善了青少年足球隊的形象，並且還獲得了2015坎城鈦獅獎金獎的肯定？
在超級盃廣告時段不花一毛錢，卻讓所有汽車品牌“自動”幫Volvo打廣告，怎麼辦到？！一個簡單概念，讓Volvo奪得8項創意大獎。
「你不需要在收視率最高的時段播廣告，卻可以讓觀眾在看別家廣告的同時，不斷的想到你的品牌」，天底下哪有這等好事？但，Volvo卻真的做到了！
色情產業也進軍坎城！別以為有巨乳就贏，看法國色情大亨如何靠創意突破困境
想要吸引關注，往往會將腥羶色當成一個捷徑，但如果你有一整個網站的巨乳女優，卻還是無法讓消費者掏出錢包，或許你需要的是「創意」！
除了買一送一跟明星剪彩，新店開幕還有別招嗎？漢堡王這樣做，還沒開幕就先賺到大把人氣！
開幕除了最基本的拉紅布條、發文宣DM，再進階一點可能找名人剪綵或者出動帥哥美女造勢之外，還有什麼其他的新玩法？
跟網友認真你就贏了，Sony PS4 巧手包裝超老梗的「上傳照片活動」入圍坎城創意大獎
在今年坎城創意節的入圍作品中，驚見網路行銷界，江湖人稱三大活動老梗之首的「上傳照片」案例，經Sony巧手包裝後，突破了網友通常不愛參與UGC活動窘境的做法，頗值得參考。
「像女孩一樣」並不可恥！好自在品牌精神-重新詮釋
得到公關類大獎的案例，評審這樣說：「它完全符合坎城大獎的評判共識，就是將品牌宗旨與商業目的有機結合。」
這個品牌超有誠意，這樣處理消費者抱怨：推出一系列印有他頭像的牛奶！自說自話，不如借力使力的絕佳品牌行銷！
厲害的品牌處理消費者抱怨，就是跟你想的不一樣！不但成功收服抱怨者的心，更延伸成為傳遞品牌核心訊息的行銷活動！
《UGC行銷》UGC 3.0時代：用直播為號召，與網友一起改變真實世界
當網友已不像過去一樣一呼百應，品牌UGC活動變得難行窒礙，該怎麼解？
數位內容行銷的典範：OREO讓網友連續關注100天的祕訣
假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法，可以預見的結果應該是默默死在網路上。
台灣廣告界傳奇人物教你作創意的技巧 - 專訪 David 龔
David龔是台灣廣告界的傳奇人物，對廣告圈深具影響力，曾獲坎城金獅獎，回國後創造了許多家喻戶曉的廣告，包括安泰人壽死神篇、空中英語教室、落健等作品。
《自己的大獎自己頒》不分藍綠，行銷人都該學的「割闌尾計劃」- 網路公民模式
它是我覺得最有潛力獲得坎城創意獎的台灣原創性案例，從虛擬到實體都善用了「群眾力量」，若以創意效果來評論，它真真切切的改變了人的行為與價值觀了。
《靠！讓人傻眼》Old Spice 誇張無極限，男人味超展開的品牌行銷策略
『如果你阿公當初沒有用上它，你現在根本就不存在』，看看Old Spice行銷策略的超展開！
《戶外廣告》4種可以帶動話題和銷售的戶外廣告，你學會了嗎？
富含創意的戶外廣告不但可造成話題，讓曝光度、關注度絕不次於其他主流媒體，除此之外，戶外廣告能達成的「行銷效益」其實可多的呢!
2014年全球廣告獎「最佳可憐人獎」....得獎的是？
跟隨成功案例或是套用不敗的成功模式，為了是尋求捷徑？或是單純的為了成名獲利？ 問題不該是「這樣做好不好？」而是「為了什麼要這樣做？」
《傳統廣告新思維》18禁 ! 挑起男人原始慾望的內衣行銷
很多女性內衣廣告只要遮住代言人的臉，就無法分辨是哪個品牌。巴西女性內衣品牌Marisa lingeri＝破天荒地向新消費族群-男性進行宣傳及販售，這個案例給了我們「數位時代應該…
《2014坎城廣告獎》石油王子的肥皂劇 讓整座城市都入戲
電視劇裡靠加油站生意發跡的虛構角色：Ewing，卻在「真實的」紐約街頭，蓋了一個真正的加油站，開幕、剪綵，用超低價大搶生意。造就了一次讓全美國媒體爭相報導的行銷活動，也賣出1萬…
《2014坎城廣告獎》品牌就該做好事! Honda 挽救凋零的汽車電影院
美國的「汽車電影院」因為無法負擔數位化的硬體成本，而紛紛歇業。Honda 發起了Drive in活動，協助汽車電影院渡過難關，也重新串起美國當地逐漸消失的汽車電影文化。令人感動…
DIY精神無限大，Hornbach把坦克車支解成坦克鐵槌
別以為賣五金的就搞不出花樣，德國的Hornbach不但很有創意，把坦克變成錘子，而且還大搞神秘，創造社群擴散，以及一堆的鐵桿粉絲!
偷襲大師名作，不收大師級的費用！
怎樣做到"使用"世界級的名人名作，不必付費，而且還賺到一推免費分享？看看運動品牌Fila是怎麼辦到的！
想熬夜看球？這個品牌幫你合法請假！
他的溝通概念既清楚又單純直接，對運動狂熱份子來說，簡直就是秒殺型的切中要害。若您也是球迷，或許可以理解以下場景
老梗也能得獎！羞於見人的蔬果，為什麼不一樣？
NG商品，一個大家都懂的行銷概念，為什麼只有《羞於見人的蔬果》，可以與眾不同？
坎城創意實效大獎， 澳洲鐵路V-Line Guilt Trip贖罪之旅 (2014坎城廣告獎)
『你有多久沒回家？』這個老掉牙的訴求，該怎麼做才不會只留於口號？看看坎城的得獎作品，不但讓你有感，還讓你行動！
【靠！為什麼我沒想到】做善事也可以很爽！不博取同情，卻超熱血的器官捐贈公益廣告
公益廣告，該怎麼說服人家捐錢？甚至簽署器官捐贈？我們通常會用「可憐」或「救助」來博取同情，但也有個更巧妙的方法。
【靠！為什麼我沒想到】用臉部辨識APP 可以協尋失蹤人口
Missing Children 這個案例由北京JWT發表，並於2013年獲得坎城廣告獎(Cannes Lions) Mobile金獎和二個銀獎，卻也在討論區裡頭引起「是否為飛…
【品牌之戰】小辣椒的動畫行銷策略，打贏麥當勞，原因是？
兩家速食店都想讓消費者了解「食物生產履歷」，但是一個成功，一個卻徹底失敗了，為什麼？因為一個用消費者喜歡的方法來說故事，而失敗的那個....本篇「稻草人」案例獲得坎城2014數…
漢堡王「國王」的惡搞行銷
漢堡王的行銷標語是：Have it Your Way。但他自己的代言人《國王》卻常常脫離常規，用惡搞的方式來做行銷。
為什麼好好品牌不做，要讓自己變爭議？乖女孩Dove與壞男孩AXE的品牌策略
聯合利華已經有Dove多芬這個模範寶寶，為何還要生一個“不端莊”的AXE？而且他還不賣產品，他賣的是____。
可口可樂行銷全球的品牌概念(下)：數位行銷篇
數位時代的消費者，可不會呆坐在電視機前被廣告洗腦。可口可樂品牌自我升級，變成「快樂製造機」親自走到消費者面前，散播快樂！
太陽花學運對行銷的啟示
面對數位時代消費者『挑戰、協作、主導』的三個改變，品牌該採取哪些行銷策略？Case:衛報 3 Little Pigs
Motive各期行銷專欄目錄
Motive前期文章請到這裡找