品牌重塑其實不只是包裝設計
這個老品牌，最近卻突然在國小、國中生的圈子翻紅。 他們做對了哪些事，解開了讓無數企業頭痛的「品牌老化」魔咒？
行銷專欄
284 篇文章
從UNIQLO學：品牌老化的任務要怎麼解？
「品牌年輕化」有什麼標準答案？UNIQLO 逆轉品牌老化，到底做對了什麼？
全聯中元節這支廣告，到底是賺了還是賠了？
如果你是奧美，這週該開香檳還是寫檢討報告？被罵「廣告沒有靈魂」，之後，如果你是全聯，還續不續約？
為什麼你不敢大聲說：「對，這是用AI做的！」
我其實有點不明白，為什麼奧美要證明(全聯中元節) 那個廣告不是AI？
同樣是AI廣告，為什麼「全聯中元節」被罵翻？
本篇介紹兩個精彩的AI廣告案例，同樣用 AI，他們拿獎拿到手軟，但為什麼全聯卻被罵翻。差在哪？觀眾罵的其實是什麼？
事業做很大——生產桌巾的葡萄酒商，葫蘆裡到底賣什麼藥？
當酒商開始賣桌布，除了體貼消費者以外，還有一層更深入的巧思是什麼你知道嗎？
Volvo說：準時是種美德，不過有時候「遲到」比較好！
當所有汽車品牌都在跟你強調「極速有多快、起步多敏捷...」時，卻有一個汽車品牌反其道，跟你談「慢」！
什麼！麥當勞漢堡竟然變成一台車在馬路上奔馳？這到底是什麼新商品？
這次的吳先生廣告，沒有使用代言人，創造看不懂的效果ＸＤ，而是將他的新服務搬到公路上行駛，大家都想看大家都想照！
看一條印在球衣上的標語，如何完成國家外交任務？
一件球衣，一條標語，最後的成果是 4 千萬價值的媒體宣傳， 21% 的旅遊意願提升，好案例，不學嗎！？
3張圖，搞懂IKEA的社群行銷策略
一個品牌行銷的成功來自非常多面向的集合，我們用三張圖解，一次拆解給你看
這支衛生棉廣告加了洋蔥！最真實的「我與子宮的故事」
關於生理期，你的想像是什麼？這個品牌深入消費者的內心煩惱和疑慮，把帶來快樂與悲傷的生理期，擬人化成可愛的插圖。
超焦慮的2020年，冰島讓你放聲尖叫！
疫情時節，除了防治宣導的廣告外，有些廣告更想幫你解決「壓力過大」的問題。
速食品牌開賣衣服！？奇波雷活用廢棄酪梨籽，加開天然服飾產線！
這家速食品牌開始賣衣服，這套「品牌延伸」的做法大獲成功，更同時溝通了品牌價值以及產品特色！
誰說宣傳新車款一定要上路？2020 年最遵守居家隔離的汽車廣告
如何用簡單到不行的素材，表達出品牌的高大上？學學這個室內拍攝的超狂汽車廣告！
傳產如何創造品牌價值？整隻不談產品的形象廣告創下近百萬點閱率！
傳產廣告也能做的觸動人心？ 不只看到感動，Motive還要教你怎麼做到令消費者有感的行銷內容！
【熱門推薦】暢銷書「用行銷改變世界」作者最新影音課程上線！
「用行銷改變世界」連續蟬聯暢銷書多月，更受到同產業人士高度讚賞與推薦，作者米卡這次將透過影音課程的形式，讓在行銷前線上作戰的大家在學習上和實務操作上能更有彈性、更有效率！
溫馨的另類父親節！不生小孩也能「曬小孩」
一個動物相關的組織，如何與父親節產生關聯？ PETA（善待動物組織）先教你幾招，跟爸爸八竿子打不著的品牌趕快跟上！
從這 10+ 個案例中，看品牌如何在 Instagram 上做KOL行銷
一切跡象仍表明，未來幾年 Instagram 的KOL市場還將持續增長。
買不到衛生紙嗎？人為什麼會瘋搶與囤貨？
你覺得ABC三條線，哪一條跟左邊的一樣長？ 沒聽過《阿希從眾實驗》的朋友可能會想說：就C啊，不是很容易回答嗎？
【活動側記】網感力，讓品牌充滿人味的獨家秘方
Motive商業洞察總編輯米卡及Pressplay資深經理Fiona 談論社群時代品牌如何與網紅合作，及品牌如何透過網感力，在社群當中自產自銷。
用網感力為品牌調出「人味」，兼顧品牌想說的與消費者在意的話
別再說你的內容無聊消費者不想聽，現在連政府宣導政績的影片都比你有梗！先從Vlog下手，將你的品牌融入消費者生活
網紅會不會是下一個微電影？網紅行銷的四個思考點：看Joeman、阿翰、蔡阿嘎的業配都缺了什麼？
好看好笑高流量，就代表業配成功，有行銷效力嗎？四個思考點，重新看看網紅這件事。
#不客氣了！NIKE洞察出你心中的什麼？
社群丼創辦人 陳思傑解析NIKE「#不客氣了」 行銷活動，從消費者洞察和台灣在地化的細膩度，推薦大家好好品味一下。
網感力是什麼？新世代的廣告除了蹭網紅人氣還可以怎麼做、需注意什麼？
難道，品牌X網紅就是萬能解答嗎？在此之前，請你先了解什麼是「網感力」
從迪士尼60年前的手稿，看帶動漫威成功的飛輪效應
電影、主題樂園、線上影集......迪士尼締造的影視帝國，其實這一切來自於創辦人華特．迪士尼60年前畫下的企業願景圖
連電玩都不放過！不聯名置入，溫蒂漢堡烙玩家進遊戲「砸店」
嗆辣的溫蒂漢堡紅髮雙馬尾姑娘又讓人跌破眼鏡！這次狂到遊戲裡，開遊戲實況號召一起搞破壞砸店，葫蘆裡到底賣什麼藥？
新聞標題也需要性平教育？！看＃WomenRewriteWomen如何消除父權結構（男性霸權）下的傲慢與偏見
翻開報紙，你可曾注意有多少新聞標題怪怪的？這場發起改寫新聞標題的運動，給大家上一場性別教育課。
被我找到了！台灣也很適用的零預算社群廣告模式 —寶路#Dogs for Dogs利用Instagram讓收容犬領養率增加7成
寶路沒有花費任何媒體預算，想出了一個妙招，不只提升品牌聲量，還讓狗狗領養率瞬間暴漲！
讓全世界都以為你去買A片，加拿大超市推「羞恥袋」提醒消費者帶上購物袋
創意救世界！加拿大的超級市場想出了一個解決塑膠袋過剩的妙招，讓你糗的心甘情願。
JUST DO IT的新體悟：如何讓不愛運動的人，也變成NIKE的顧客？
能讓我們的人生跟運動無法被切割開來，確保我們想要運動的時候，出現在心裡的第一個品牌就會是它，這才是NIKE品牌真正厲害的地方！
小編必學：一句話讓產品變好吃的溝通藝術
為什麼做蛋糕要在深夜裡？一個概念能否變成品牌的核心，要看這個概念能不能被一直延伸出去。
廣告AE的40個Check List -優秀的Account Executive (下)
本文說明了擔任一位廣告AE，可有哪些check list，作為檢驗一位廣告AE是否優秀適任的評斷條件，或許你(AE)就可以自我評分，或是幫某位噁抗同事評評分。
廣告AE的恐怖任務 -優秀的Account Executive (中)
筆者「噁抗」所指的是廣告代理商的AE，描述噁抗於日常工作中的職務任務和專業功能，也仍讚頌著廣告AE的渺小偉大及辛苦之處。
廣告AE的望聞問切-優秀的Account Executive (上)
廣告業務，人稱AE，或噁抗(Account)。筆者在文中點出廣告AE的「望、聞、問、切」，這四項特質聯合運用，缺一不可。
不談產品，卻出了一本書來行銷的另類思考，一個很不一樣的品牌-專訪春風 (下)
「品牌的目的，就是為了讓社會更美好」。低價位、低關心度的衛生紙品牌《春風》，堅持品牌精神，盡可能讓消費者感受到品牌訴求，感受到「什麼是溫柔」的涵義。
不談產品，卻出了一本書來行銷的另類思考，一個很不一樣的品牌-專訪春風 (上)
如果要推舉近年來台灣用心做品牌的代表之一，你應該要關注這一個品牌，很低調、從B2B起家的正隆所創立的《春風》，多年來品牌溝通的主軸「用溫柔呵護最愛」，持續做、不間斷，推廣方式與…
有沒有這麼發燒，連錢幣、街道名都印上球隊Logo！Nike引領荷蘭女子足球隊踏上冠軍之路，為比賽創下新紀錄
如果說穿上新衣服能夠讓整天都是好心情，那麼改變一個小小的LOGO就能為一支足球隊拿到冠軍，你相信嗎？
福特成功幫助大卡車司機改善疲勞駕駛問題，只用了一頂帽子？！(2018坎城創意節-銀獅獎 )
想幫助大卡車司機改善疲勞駕駛問題，有辦法不需花上大把金錢、不運用高科技就解決嗎？
IKEA超另類促銷廣告 — DM附帶驗孕試紙，要你尿在廣告上，到底想幹嘛？！
IKEA在瑞典的女性雜誌Amelia中發布一則促銷廣告，上頭沒有標示任何促銷價錢，而且還寫著「請『尿』在這個廣告上，它會使你的人生改變」的奇怪標題？
2018公益行銷最狂案例，橫掃坎城創意節16個獎項 ⏤他們透過網路串聯建國，解決各國視為燙手山芋的環境議題
如果有人跟你說「我要在聯合國幫太平洋上的垃圾申請成為一個叫《垃圾島》的國家，你願不願意連署成為島民」，你的反應會是什麼？不管你怎麼想，真的有人這麼做，而且還得了今年坎城創意節一…
家樂福公然違法！？推出黑色超市販售非法作物，推翻荒謬法規 (獲坎城14項大獎)
如果法律規定是不合理甚至會危害到人民權益時，我們該怎麼做？家樂福為了農民自主權，就算遭受罰款風險，也要改變惡法，而歐盟終於修改法律，廢除 40 年以來的作物管制。
google在沒有網路的地方，仍然是大神，它怎麼辦到的！？
在沒有網路的地方，要怎麼讓消費者知道google可以幹嘛？這看似很難的問題，Google卻找到解答，還在今年坎城獎獲得超過10座獎項。
寶路「狗狗自拍神器+APP」一舉兼顧社群、品牌與銷售，奪下坎城行動創意類最大獎
毛小孩總是躲開鏡頭？請試試這款自拍神器。在推廣品牌精神又能夠跳脫價格、折扣之爭。一舉奪下坎城創意節行動創意類全場大獎的品牌。
史上第一個勇敢還原「那個來」真相的廣告，不怕禁播還得了坎城創意節最大獎！
不只是說一句漂亮的口號，而是多年來持續的用各種方式傳遞她的概念，目的就是，讓品牌訴求盡可能讓消費者感受到！
看漢堡王的行銷神作，秒懂：社群行銷不該只是好笑，而是更深層的溝通。
被植入一種「想法」之後，對品牌連結才會有更深的一層的效果。看這些品牌怎麼辦到的？
不是觀看數多就贏，而是能否在腦中植入想法。從「Diesel仿冒自己」看社群行銷該如何進化
從Diesel和漢堡王的二個街頭實驗，看社群行銷要如何被進化，其中一個過了10年還沒人超越它！
在連網路都沒有的地方，該怎麼做社群行銷？
這本是講數位行銷的書，我們卻用了1986年，連Internet都還沒被發明時的一個行銷案例當封面。究竟為什麼？
2018行銷趨勢，偽裝電影預告的廣告，看似大膽但其實做對了這些事（2018坎城創意節-鈦獅）
最近國外的行銷圈，流行一種新的表現形式，把品牌的行銷廣告偽裝成電影預告片，這葫蘆裡到底賣了什麼藥？
影響2018最重要的行銷案例之一，Nike《沒什麼能擊倒倫敦人》(2018坎城創意節-Grand Prix）
總編輯認可，2018最有可能改變未來行銷操作模式的案例-Nike的《Nothing Beats a Londoner》。
消費者洞察你搞懂了嗎？品牌拳拳到肉的訴求消費者卻不買單，出了什麼問題？
一個好的消費者洞察，不只是使用產品上有什麼困擾，而是....? 透過這適得其反的經典案例告訴你。
行銷經理，該如何決定預算花在哪裡？
為什麼專家/講師不可信？因為他會朝....這個方向，幫自己帶來生意
念設計就是不一樣，從這14個國外的神履歷找靈感吧！
想在創意產業脫穎而出，可以學學這14位履歷表神人！
黑貓宅急便賣萌中 用「可愛」重塑品牌形象
物流產業一般是以「理性」的角度作為選擇標準，《黑貓宅急便》卻用了一系列軟呼呼的可愛形象，讓硬梆梆的品牌注入人性。
有投必應，面試率95%的履歷長怎樣？（附17項履歷健檢）
寄出履歷前，從視覺、內文、標題、可讀性....等，一共17個檢查點，大大提高面試機率。
讓主管一看到就想約你來面試的履歷，該怎麼做？（附十項寫履歷時重點）
容易親近、讓人想要接近、想瞭解更多...你的履歷是否具有這些「行銷」特質？
舒潔廁所詩歌文學 一張衛生紙道盡上班族心聲
這個案例的巧妙，來自於把難登大雅之堂的廁所，化身為充滿藝術氣息的詩句，不但衝突又有趣，還成為持續延伸的內容主題！
NIKE用社群思維，打造了全球首座LED互動跑場 - 日本CODE Award 最佳製作獎(2017)
讓你跟「虛擬的自己」賽跑，不只是一個戶外活動，也是一個符合數位行銷思維的社群事件。
從0到一億，區塊鍊創業實戰心得全公開
「創業一定要挑題目，武功再厲害，題目不對，也不會成。」 - Xdite
為品牌說一個「心」故事，看拍立得品牌——寶麗來如何拍出創辦人的創業路！
品牌故事不是說了就有人看，《拍立得》如何把「創業故事」說得精彩？
你有想過，大腦是如何孵化創意的嗎？
從賈伯斯每年都會重讀的書，發掘創意生成的知識。
唯一敢嗆網友！溫蒂漢堡堅持5年「嗆辣女孩」品牌路線，獲得巨大的社群效益（2017坎城創意節—銀獅獎）
破世界紀錄的1800萬次轉發，只因一個短短的留言回覆。強悍又睿智的個性，不僅讓酸民閉嘴，更贏得了掌聲！
學校不教，但連NIKE也偷偷運用的「沈迷理論」
因為大品牌Nike，也是用了這邏輯來設計他的每一款APP，鼓勵玩家沈迷於運動，進而營造品牌力
不一樣的品牌思維，IKEA用「101種人際關係」下關鍵字，被網友瘋傳（2017坎城創意節-銅獅獎）
你想過關鍵字廣告可以這樣買嗎？IKEA這次的議題，不只讓網友瘋傳，更串起品牌與消費者之間的關係。
從「阿希實驗」解讀大品牌都偷偷在用的從眾心理學
你很可能聽過《從眾效應》也認為自己不會這麼傻，但實際上卻是.....
黑松沙士創新包裝，到底替品牌帶來什麼？
清爽/減糖的訴求，是否奏效？商品包裝該呈現給消費者的感覺是？“同溫層”效應是否影響我們對事物的觀感/評價？
如果我念了一個不喜歡/不實用的科系，怎麼辦？
大學畢業前(後)，你該懂的8個職場優勢。如果畢業那天，你把學校教的全忘光了，該怎麼辦？
日清杯麵、IKEA都在用的創意找梗公式
社群行銷實際運作中，每兩天甚至每天就要有一則PO文，需要更快的創意發想工具。筆者用多年實戰經驗悟出的創意公式，讓你也能成為有梗的人。
黑松沙士新包裝，究竟是不是品牌創新？
活動將於6/15日截止，抽出10名，致贈200元圖書 / 行銷課程折價券 / 或等值商品。主辦單位保有活動變更修改全力。
小編到底有多萬能？做社群只領三萬月薪，真的是被看扁
一位剛畢業的面試者問：「經營社群，有哪些工作要做？」這篇有社群小編的知識分工，快來查漏補缺！
這本社群行銷聖經 一百年前就完成了？
我們常想如何創造社群？但這其實是另一個社群行銷的思考誤區。Facebook創辦人曾說，社群早就存在，你應該想的是，如何協助他們，以更好的方式做他們想做的事。
為什麼你的特色，說了跟沒說一樣：面試篇。當面試官問：為什麼我要錄取你，而不是別人？
常有剛畢業的面試者，會說自己「年輕耐操肯學」，好像很不錯，但，其實，老闆們可能是這樣想的.....
這些年，我們一起追的「內容行銷」是追求讚數？還是品牌格調？
內容行銷對建立品牌的格調(形象)很有幫助，然而在內容行銷的任務當中，市場區隔跟定位才是首要的，銷售意圖則絕對會藏得好好的。
百百種行銷人喜怒哀樂與薪資職涯發展
真的，光鮮亮麗我知道，責任感很強我知道，但成就感結束以後回到現實，薪水是.....
什麼是換位思考？一隻鞋掉下火車，你要把另一隻也丟下去
為什麼一隻鞋子不小心掉下火車，要把另一隻也丟下去？ (by David龔)
【學校沒教的行銷學】為什麼你的產品特色，說了跟沒說一樣？
沐浴乳有的說「洗後清爽」、有的說「香味宜人」但好像都差不多？行銷人應該要知道POD跟POP的不同，否則你的品牌特色，說了就跟沒說一樣。
拜託拜託，加個班好嗎？這些年，我們一起追的「偽客戶導向」
所有的企業都應該是顧客導向的，只不過我們誤解了顧客導向這個名詞。不是聽令於客戶，而是用客戶的立場來思考
產品很棒，文案很屌，卻賣不動，很可能是你不清楚消費者的「需求動機」
消費者內心想要的，多半不是表面上你可以提供的功能。
拒絕淘汰，你要懂的新型態工作模式
小時候我們以為好好念書就好，出社會後認為好好工作往上爬就好了，但現在新型態的職場模式，顛覆大家想法，快看如何運用你的閒置時間，創造多元能力
品牌新指標：正向力，多芬如何靠著廣告打敗蘋果愛迪達
在Havas的品牌正向影像立的調查中，多芬排名12，展現品牌的社會價值。那積極塑造關懷女性議題形象的多芬，努力是否能換來相應的成果？
有點慢,有點淡,有點簡單,因為是 MUJI 啊
MUJI 成立之初意在淡化品牌，專註生產出質樸，簡潔，廉價且質優的產品。整體產品設計簡潔清新，忽略刻板的線條，講究純淨自然，與環境低調相容，連廣告風格也無時不透著 「性冷淡」 …
馬拖、貓奴、殺蟲劑、都可以當梗？看「CUNE」如何成為日本潮牌界的找梗王
日本潮牌除了Beams、Ape等，還有一個每每推出新系列，都是媒體寵兒的品牌「CUNE」
MarTech世代的企業轉型：冠億齒輪-從代工廠到經營品牌的創新思維
《冠億 Kuani》，一個以代工起家的企業，隨著商業模式的改變，運用了MarTech的技術，幫助行銷與業務團隊解決了客戶開發模式改變的困擾，成功轉型成自有品牌的道路。
MarTech世代的跨渠道行銷：一個人管超多事，行銷人你累了嗎？
現在行銷人對面消費者的接觸渠道多元：官網、社群、簡訊、EDM、APP...，要學習設計出一連串有溝通架構的訊息，且能夠跨渠道（Cross-channel ）發揮作用，減少我們的…
「比較不好吃，反而更好賣？」超市靠六杯減糖優格，創造出品牌價值。
(2016坎城創意節：直效行銷金獅獎) 法國超市推出一組特別包裝，保持相同成分，用間接減糖的方式，幫助消費者一步一步的戒掉對糖份的依賴。
付費內容時代來臨？6個問題帶你參透月營收破千萬的《得到APP》
究竟《羅輯思維》的主事人羅振宇( 羅胖)，在《得到APP》上發現什麼內容金礦，讓他願意下這麼大的賭注？
看看瑞典，她們這樣推廣觀光。讓瑞典人民代表國家跟你在電話裡談天說地
數位行銷大國「瑞典」，不但放手讓消費者代表官方說話，更善用活動所產生的數據進行行銷優化，值得好好學習。
雪梨歌劇院如何讓「只看，不買」的觀光客願意走進來？澳洲靠它拿下坎城6大獎《The Sydney Opera House ComeOnIn》
最直覺的反應，卻可能給你得到救贖的答案。得了6項坎城創意節獎項的「雪梨歌劇院」行銷案例
前Pixar首席動畫師：追求利益之下，品牌會失去什麼？Chipotle墨西哥餐廳觸動700萬人的感動故事
前 Pixar 首席動畫師用愛情故事去包裝的品牌廣告，成功抓住大眾的注意，造成一陣瘋傳！
為什麼宣布「今天不營業」卻反而換來30倍的行銷效益？
當購物潮來臨，各家廠商爭奇鬥豔的推出種種優惠折扣時，你要怎麼出奇制勝，給消費者一個購買你產品的理由呢？
跟敵人合作也是一招？麥當勞Say No之後，替漢堡王創造出什麼行銷效應？
麥當勞與漢堡王爭奪速食龍頭地位多年，差一點點就因為聯合國和平紀念日而「停火」了。可惜麥當勞不賞臉的婉拒，卻替漢堡王帶來意想不到的社群聲量！
逆向的行銷思考，驕傲地面對那個來，一片衛生棉都沒有的衛生棉廣告
女性衛生用品再次奪下坎城焦點，一片衛生棉也沒有的衛生棉廣告，這次講了什麼樣的女性消費者洞察?
看行銷界天才Red Bull的三大行銷勝利方程式！
經營品牌的成功方程式不外乎就是用心吸引消費者，但具體怎麼做，卻是不少人大大的疑問，三個讓Red Bull成為內容行銷之王，更證明內容行銷可以帶來銷量的策略，你一定要知道！
為品牌想個好故事！這家啤酒廠這樣找出獨特賣點，躍升業界第一
想利用故事行銷宣傳商品，不能再像過去將焦點全部集中在商品上頭的故事，以免消費者很快地感到厭倦，而是要深入發掘找出暗藏其中的某個故事，再好好地傳遞給消費者。
從廣告狂人告訴你『品牌廣告不可忽視的核心價值』
帶有負面印象的煙酒類產品，在大環境和大眾之間的觀念難以被改變，品牌要怎麼重新建立主張讓消費者買單？
品牌這樣作絕對能贏得消費者的愛！繁忙大都市裡令人心醉神怡的超市餐廳Eataly
城市裡的人們通常過著節奏極快的生活，有時候甚至忙到連吃飯的時間都擠不出，這樣的快節奏生活讓大部分忘記了生活本該有的優雅和從容。這家超市餐廳發現此消費者洞察，在提供食物之外，更成…
流浪動物＋狗糧品牌＋房仲業者的跨界合作，看似不搭嘎，卻大大收買了愛狗人士的心！
這個原生廣告，結合了三個品牌《寶路狗糧 + 流浪動物之家 + 巴西房仲業者 ZAP》的跨界合作，狗糧加上流浪動物可以想像，但加上房仲參一腳，能額外帶來什麼效果呢？
IKEA「自己動手做」餐廳，告訴你什麼是把消費者「當成佔你便宜的賊，還是家人」的差別
這整個活動有一個非常重要的關鍵，那就是IKEA很聰明的不是從介紹廚具功能，而是從消費者購買廚具真正的意義「為你在乎的人準備一餐」出發。
Diesel最有識別度的品牌訴求「Be Stupid」，怎麼運用數位工具完成一場被瘋傳的促銷活動！
Diesel最有辨識度的的品牌訴求「Be Stupid」，在辦了「Faces of Stupid Contest」這個活動後為人熟知。這個活動其實一點都不傻，它整合了虛擬、實體…
你是領導者、挑戰者、還是追隨者，掌握這個行銷關鍵就先贏了一半！
美國行銷大師艾爾•賴茲（Al Ries）與傑克•屈特（Jack Trout）指出，真正的行銷戰場，不是陳列商品的地方，而是消費者的心。想要掌握消費的心，你必須了解這個關鍵點！
看『Nike原創影集』學影音行銷三部曲：知曉-->考慮-->轉換
影音行銷發展至今，不論原創影集或是微電影，品牌需要思考的並不是選擇哪種形式，而是「有了影音行銷，然後勒？」，才是真正的關鍵。
優秀的提案只需要一頁A4！好讀又好懂，老闆才會聽你的
在撰寫提案或企畫書的過程中，很多人都把「找出好點子」視為最困難的部分，但其實最費工夫的是如何將好不容易想出來的點子，讓看到、聽到提案的人，都能採納你的提議。
可口可樂最重要的slogan 之一「Open Happiness」被換掉了，發生了什麼事？
可口可樂全球首席行銷長Marcos de Quinto 表示，新的品牌策略希望能消除人們對於可口可樂公司系列產品的品牌混淆。來看看他們怎麼做。
可口可樂七年來最重大的品牌行銷策略轉變，你應該要知道的三大行銷觀點
這次可口可樂的rebranding，如果品牌事先沒有提醒，光從新釋出的廣告中，你可能不見得會發現，可口可樂做了什麼驚天動地的改變。這其中蘊涵著品牌重塑時，很重要的一個觀念。
扭轉經營困境，CEO為什麼先從飯店「改名」做起？
天籟飯店的品牌轉型，第一步選擇把招牌服務「溫泉」字眼直接拿掉，總經理王瑞華這樣說：「唯有你把名字改變，才會去想我們還能做什麼。」
打破做品牌的迷思和誤解：做品牌，老闆不是只在旁邊看而已！
很多人對「做品牌」最大的誤解和迷思，就是認為「品牌僅僅只是一個LOGO，設計漂漂亮亮，包裝美美的就可以出去見人，就可以達到市場差異化」。如果你或你老闆心中也浮起這樣的想法，請一…
台北-學學文創【第四屆：數位行銷專業人才養成班】2016年4月19日開課。已額滿
一次接觸多位數位行銷經理人，學習他們的專業經驗。連辦四屆，就是口碑保證。34小時絕對無法讓你從一張白紙變成行銷大師，但換上數位思維，可以替未來開啟很多機會！
行銷創意產業，2個就有1個想離職！難道是因為責任制？
全面性的調查，這次將要公開「行銷傳播人」都在想什麼呢？
離職前，該問自己5個問題，再做決定
國外機構曾整理出離職理由前三名：1.工作或職場不如預期，2.工作與人不搭配，3.指導太少與回饋不足。正在考慮離職的你，是基於什麼理由呢？離職後的世界，真的會更好嗎？
行銷傳播人「星座」總體檢，你上榜了嗎？
行銷創意產業新鮮人以魔羯座、雙魚座最多，幾年後發現金牛座與處女座最能堅守崗位，擔任主管一職。過了10年，卻剩下風象星座仍在苦撐？
KLM荷蘭航空的數位行銷學：這樣跟忠誠顧客對話，打造黏著粉絲，讓他們死心塌地愛上你（下）
在上一篇提到了KLM如何不利用新產品或服務來跟潛在消費者溝通，這一篇要談的是KLM怎麼推廣產品、跟現有、忠誠顧客對話。
KLM荷蘭航空的數位行銷學：辦行銷活動前先搞清楚，你是賣產品，還是作品牌！（上）
在台灣，絕大部份的行銷活動，都是為了推廣新品、新服務而存在，長此以往，我們變得只會賣產品，而不會做品牌，看看KLM是怎麼把品牌融入行銷活動中。
許多人心理夢想著：「我想開一間咖啡店！」，但客人心理的OS卻是：「關我屁事」，到底客人在乎的是什麼？
很多人創業都不知道自己到底在"賣"什麼，開咖啡店，以為自己在"賣咖啡"，開服飾店，認為在賣漂亮的衣服給客人，這是危險的，你必需重新「定義」你賣的東西，才能瞄準方向全力做對的事。
無印良品兩年內轉虧為盈的5大管理秘訣 / by 無印良品社長 松井忠三
就算推出二流的策略也無妨？無印良品社長松井忠三說企業最需要的是＿＿＿力！從無印的企業文化下手，第2年就轉虧為盈，並連年增長。
從多芬案例看「品牌溝通的三個層次」，如何影響廣告呈現和消費者關係
多芬這個行銷活動，不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片，還帶給觀者溫暖人心的感動。
誰說傳統產業沒未來？！只要你搞懂做行銷和做促銷的差別，拖鞋也能變時尚大品牌！
「拖鞋」這個技術不高、低單價、無差異性、沒有科技含量的產業，遠在地球另一端的巴西，卻將這個原本上不了檯面的產品，變成行銷全世界的時尚品牌。品牌成功的原因，在於「行銷的正確觀念」…
cama咖啡創辦人告訴你，對品牌行銷熟門熟路的廣告人，如何打造自己的創業品牌！
cama現烘咖啡創辦人何炳霖是被暱稱為Benny的資深廣告人。長年替客戶品牌運籌帷幄的客務群總監（GAD），是如何活用廣告市場行銷策略，打造出台灣最大的現烘咖啡連鎖專門店？
「死侍+閃靈」不只是一篇社群貼文，而是結合電影主角特色，思慮縝密的連串社群內容行銷！
社群時代的電影行銷這樣玩！漫威電影「死侍」僅用18個字，一夜之間就讓全台灣人認識他！這樣的手法絕不是靈光乍現的偶然之作，而是「從贏取關注、擴大族群、到強化認知」的有系統性溝通的…
星巴克用「顧客體驗」提昇業績的致勝之道：用科技擁抱品牌的核心價值
星巴克的品牌核心為：Third Place概念(第三生活空間)」：在歷經2008年業績慘跌風暴後，看CEO霍華德‧舒爾茲如何通過增強顧客體驗，重新提升品牌核心價值，從谷底止跌回…
號稱最懂消費者的星巴克，用了哪些數位工具來經營社群？為什麼？
Starbucks的官方媒體，幾乎用上了所有的主流工具，不是因為她財大氣粗，而是她的社群團隊完全掌握了消費者的動態！
先別管Nike了，你知道Steve Jobs口中的另一個行銷經典「got milk?」是什麼嗎？
在Steve Jobs的演講中，他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典：《Nike》以及《got milk？》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳，但你知道《got milk？》…
就算你每天都喝星巴克，也可能不知道的12件星巴克冷知識～
你喝過辣椒口味的摩卡嗎？你知道光是星冰樂就有40多種發明嗎？:D 來看看這12件冷知識你知道幾個吧～
泰國旅遊局的行銷傳單，沒有宣傳文字、沒有照片，什麼介紹都沒說，卻讓旅遊人數增加42%，創下歷史新高！
品牌總是想辦法在第一時間要把產品特色一股腦說給消費者聽；但當我們是消費者，面臨太多選擇時，通常我們一開始在意的卻是「能不能引起我的注意？而不是那一大堆你想說的產品資訊」。這個案…
微熱山丘創辦人專訪(下)：微熱的不是鳳梨酥，而是返璞歸真的品牌哲學
微熱山丘創辦人許銘仁：「相信專業，就是我成功的秘訣。」
微熱山丘創辦人專訪(上)：先想清楚要做品牌，還是要做生意？
品牌不能僅僅只是侷限在產品好吃或服務好而已，還包含了很多部分。有品牌的內涵，就不需要擔心被模仿。
如果拿掉品牌，妳還認得我嗎？
「品牌識別跟你的品牌核心有關，品牌核心的表現又跟你的定位與品牌性格有關。」不懂嗎？快來讀這篇！
《星際行銷大戰》透過文化混種，學習讓圈外人也著迷的星戰行銷術
看星際大戰如何透過各種置入與聯名，觸及到不同的族群，讓沒看過電影的人也對星際大戰熟識的過程！除了宣傳效益外，還有機會帶來全新的產品收益，活化品牌形象！
【學校沒教的行銷學】台灣廣告圈、創意產業，能否「對比稿全面說不」？
比稿這件事在廣告圈是常態，但如果是餐廳老闆、建築師或其他產業的人，會怎麼看？
想下波促銷想破頭？送你5個具創意又有效刺激銷售量的促銷手法！
和品牌定位這樣的「戰略」問題相比，促銷只能算個「戰術」行為，但它還是很重要，本文作者自身經驗：「好促銷和爛促銷的銷量能差距30%」，所以他整理出「5種有創意並且有效的促銷方式的…
從Victoria’s Secret Fashion Show，看維多利亞內容行銷的秘密
服飾品牌舉辦時裝發表會，照理說只不過是這類品牌行銷的標準配備，原本沒什麼了不起，為什麼維多利亞的祕密內衣發表秀，可以辦成『全球關注，一張門票要價48萬台幣』？！
【創意的自我訓練】如何在潛意識植入一個想法？
一個好的行銷操作，在於如何對消費者植入想法，而INCEPTION這部電影所描述的植入想法過程，便是在呈現如何建立使用者情境，影響消費者決策。
瑞典，讓她的國民管理國家的推特帳號，運用社群的魅力，讓國家被全球看見！
這個案例，絕對挑戰你在數位時代對品牌經營的觀念！從2011年進行到現在的瑞典策展人計畫，持續的反應熱烈，為瑞典觀光局賺得相當巨量的媒體曝光價值！
如果廣島市的觀光行銷課長是隻貓咪，牠會怎麼跟媒體合作？答案是：Google地圖
令人完全心動的觀光行銷術！日本廣島縣尾道市的居民十分喜愛貓咪，因此在尾道市隨處可見貓咪悠哉的到處走動。廣島縣觀光課利用這項特點，特別邀請喵星人來擔任導遊，建製「第一個貓咪視角的…
【社群行銷新趨勢】關於短影片行銷，行銷人應該知道的概念、案例及最佳實踐！
利用30秒不到的短影片與消費者進行互動，加強品牌與受眾的連結，本文詳細解析短影片行銷的操作方法和精采案例。
從麥當勞、海尼根、漢堡王，看「品牌區隔」從哪裡來
如果你從事廣告業，下面這句話熟悉嗎：「這個idea很棒，可是跟我的產品／服務／品牌有什麼關係？」。本文作者分享三招說故事的方式，讓客戶對你的提案說「YES」!
除了進廣告公司，行銷人還有哪些工作選擇？ - 行銷人的歸宿(2)
廣告行銷產業中會接觸到的各種合作夥伴，各自又具備著什麼樣的功能和工作屬性呢？
漢堡王的轉型之路(一)：從半夜闖禍的the King，到感動人心的驕傲華堡，行銷360度大轉變背後的祕密！
你能想像「身邊一個愛捉弄人的幼稚朋友，有一天卻突然然轉性變得穩重又幽默嗎？」！這就是筆者發現漢堡王「人格」大變的心情！到底是什麼讓漢堡王改變了？
漢堡王的轉型之路(二)：為什麼Burger King要捨棄多年經營的品牌識別形象？
Burger King從已經建立一個強烈形象（The King）往回退到講產品本質，看似奇怪的行銷策略，背後其實有非常重要的策略因素！
漢堡王的轉型之路(三)：Burger King靠這兩招策略轉型，結果讓人大吃一驚！
漢堡王從過去的惡搞風格到現在的趣味幽默，算是不脫本質的廣告調性。然而也有過去的忠實粉絲大力反對，說「過去的Have it your way才能描述漢堡王的特色，我不知道Be y…
【創業學】活生生血淋淋的創業困境，談談「週轉金」的重要性！
創業這條路，其實跟練九陰真經一樣，很多時候比的不只是商業模式有多強，或能賺多少錢，其實能夠經營的「久」才最為重要。作者用自己的案例來和大家說明，要活的「久」，「週轉金」有多麼重…
東京迪士尼樂園令人魂牽夢縈的秘密…...透過「那個場所」和「打造夢想」讓童話無所不在！
如果你去過東京迪士尼，不妨回想一下「最具象徵性場所」會是什麼？一手規劃東京迪士尼品牌經營的渡邊喜一郎透露，「那個場所」遍布在園區內的各個角落，也是員工培訓簡報的第一頁，因為它代…
【學校沒教的行銷學】創意人不可不知：比稿的3個原則跟10個隱藏關卡
然而如果我們是一家有能力的公司，跟客戶之間的關係應該是魚幫水、水幫魚的互利，培養出長期的合作關係，絕不會一昧的巴著客戶去迎合需求。只有無計可施的企業才會無條件的降價，削價競爭。
【學校沒教的行銷學】創意人，你為什麼要比稿？
比稿讓我想到沈佳宜的一句名言：「人生本來就有很多事，是徒勞無功的啊。」她真的好浪漫。
為何大排長龍也甘願等？鼎泰豐：客人最細微的排隊心理，都要顧到
身為台灣的排隊名店，鼎泰豐幾乎各家分店門口永遠都大排長龍，就算有取票叫號系統，要如何消彌顧客等候時的煩躁感呢？本文一探他們獨門的經營哲學
想「學什麼都成功」你該知道的3個心理學：成就動機。
「只要有心、人人都可以成為食神」應該是廢話中的經典廢話了！不過你知道嗎？史提芬周成為食神的原因，並不是他進入了少林廚藝訓練學院，而是...
一盤改變消費者思維的義大利麵，是什麼口味？讓每個人吃一口就鼻酸。
超過48萬人都曾吃過的義大利麵，到底是什麼滋味？（PS.不是洋蔥）
在超級盃廣告時段不花一毛錢，卻讓所有汽車品牌“自動”幫Volvo打廣告，怎麼辦到？！一個簡單概念，讓Volvo奪得8項創意大獎。
「你不需要在收視率最高的時段播廣告，卻可以讓觀眾在看別家廣告的同時，不斷的想到你的品牌」，天底下哪有這等好事？但，Volvo卻真的做到了！
色情產業也進軍坎城！別以為有巨乳就贏，看法國色情大亨如何靠創意突破困境
想要吸引關注，往往會將腥羶色當成一個捷徑，但如果你有一整個網站的巨乳女優，卻還是無法讓消費者掏出錢包，或許你需要的是「創意」！
除了買一送一跟明星剪彩，新店開幕還有別招嗎？漢堡王這樣做，還沒開幕就先賺到大把人氣！
開幕除了最基本的拉紅布條、發文宣DM，再進階一點可能找名人剪綵或者出動帥哥美女造勢之外，還有什麼其他的新玩法？
跟網友認真你就贏了，Sony PS4 巧手包裝超老梗的「上傳照片活動」入圍坎城創意大獎
在今年坎城創意節的入圍作品中，驚見網路行銷界，江湖人稱三大活動老梗之首的「上傳照片」案例，經Sony巧手包裝後，突破了網友通常不愛參與UGC活動窘境的做法，頗值得參考。
「像女孩一樣」並不可恥！好自在品牌精神-重新詮釋
得到公關類大獎的案例，評審這樣說：「它完全符合坎城大獎的評判共識，就是將品牌宗旨與商業目的有機結合。」
這個品牌超有誠意，這樣處理消費者抱怨：推出一系列印有他頭像的牛奶！自說自話，不如借力使力的絕佳品牌行銷！
厲害的品牌處理消費者抱怨，就是跟你想的不一樣！不但成功收服抱怨者的心，更延伸成為傳遞品牌核心訊息的行銷活動！
為什麼可以這麼好看？16位設計達人的精彩履歷設計(還可以下載)
想靠履歷表脫穎而出獲得面試機會的你，這16個具美感和表現性的履歷版型一定可以啟發你！
【創意職場】我們如何面試創意人？除了學歷、作品集、還要看....
熱門的工作求職者可能高達百位以上，求職者又該如何從眾多的履歷中脫穎而出？
誰改變了台灣女孩一輩子2000天的經期日？棉條教主的月亮杯之路
2011年台灣自創自製的棉條品牌《Kirakira凱娜》上市。耕耘四年後，成功擴展棉條的使用族群，讓棉條的整體市場規模和品類至少增加了一倍以上！成功擴展市場的秘訣就是.....
感動人心的行銷：品牌如何把禮物送到消費者的心坎裡？看看KLM怎麼做
荷蘭航空KLM透過協助解決消費者個人當前的困擾，來收攏人心，她送的也許不一定是實體的禮物，但每一個協助，都深入人心，非常值得身處數位時代的我們，一探究竟。
拆解HBO最賣座影集《冰與火之歌：權力遊戲》深諳人心的行銷手法！
創下HBO史上最賣座紀錄的影集《冰與火之歌：權力遊戲》深諳人心的行銷手法，可以成為史詩鉅作的一部分，例如其中一招是創造對影迷來說是平常有錢也買不到的榮耀。做公益又博得新聞版面，…
你一定不知道，1968年的電影2001太空漫遊，如何影響三星跟賈伯斯的品牌思維...
《2001太空漫遊》這部在1968年由大導演Stanley Kubrick所拍攝的經典科幻電影，啟發了Apple的賈柏斯和三星什麼呢？
關於HTC五月天，雪紅姐姐，您還是沒搞懂！
親愛的雪紅姐姐，為什麼 hTC明明有了五月天，M9還是不賣？告訴你，產品思維跟品牌思維的不同。
關於HTC小勞勃道尼，雪姨，您還是沒搞懂！
應該是史上最引人注目的HTC全球行銷事件，為什麼最後以失敗告終？
IKEA如何用搬家這件事，讓消費者主動幫品牌宣傳？
當別的門市新開幕只會降價促銷，IKEA卻有本事讓忠誠客戶幫她宣傳 !
台北跟上海IKEA全都是賴著不走的顧客，差別到底在哪裡？
消費者看到這則新聞，對IKEA的形象是加分減分？日後還會不會去IKEA呢？
怎麼讓文章(文案)更加精彩？重點不是空雨傘，而是傘的價值
如果有幾位導演來講空雨傘這三件事，每個人都會拍出不一樣的片子。故事人人會說，巧妙各有不同，空雨傘是個非常容易學，也最該學的寫作技巧。
【內容行銷】IKEA如何打造內容王國？一窺他們民國40年就在做的事
想知道IKEA的內容行銷為何成功？你可以先想想為什麼「他們要做把型錄做成 8mm 厚的紙本」？
自創品牌的難題你遇到了幾個？-專訪-服裝設計師：邱美寧
獨立服裝設計師邱美寧除了經營ENVOL AVEC NING，同時也擔任陳意涵、楊丞琳、賈靜雯、魏如萱等多位明星的造型師。可愛的她，形容自己是個很享受挫折的人。
你的品牌，願意為一個包裝瓶做多少犧牲？專訪Innerfresh蔬果實業 [見證一個品牌的誕生]
挖掘品牌幕後秘辛，多少心酸痛苦，一個品牌的誕生，並非只有Logo和包裝設計要做。為了一個瓶子，竟然要經歷這麼多龜毛的事。
日本第二大超商LAWSON的繞道突圍學：打敗第一名不是靠模仿，而要和他不一樣！
想要贏過強大的對手，就不要成為「對手的山寨版」。因為自己的劣勢，也可能剛好就是對手沒有顧及到的地方。
無印良品為什麼要開餐廳？真正的原因，你們可能都猜錯了...
「無印良品開餐廳？」很多聽到時或許都會疑問，無印良品不是賣家居、文具和服飾用品的品牌嗎？怎麼會跑來開餐廳？他們的商業算盤是？
Motive 第46期 封面故事：用愛改變世界，做好事又賺錢的社會企業
社會企業有多夯？在最近商業周刊所出版的一本書《B型企業，現在最需要的好公司》裡，開宗明義就點出了，『未來，我們需要更多對世人最好的企業，而不是世上最好的企業』。
< 社企經營力 > 滿懷熱血投入社會企業前，你該思考的三件事！
光有幫助社會的動機，或是好的品牌故事，並不能保證企業能走得比較遠，正確創業觀念與經營知識，才是能幫助你將遠大理念永續經營下去的關鍵。
< 社企創意力 >想讓公司充滿創意，幫助社會又能獲利，可學學這幾家公司
許多社會企業，不僅有創意，影響力也很大！內文舉樹木星球的例子，光在中國地區就種下超過20萬棵樹！
< 社企實踐力 >為什麼一群都市人，要費心務農？以生鮮電商為核心，改變農業現況的「台灣好農」
台灣好農的夥伴們，抱持為家人挑選食材的心情，前進農村，尋訪檢驗合格的安全食材 ，與農友溝通轉型安全栽種，試圖改善整個農業環境生態。
《這個品牌有點意思》不勸敗，反幫消費者修復「破爛褲子」的傻品牌！Nudie Jeans
當大部分品牌都在努力吸引你購買，把重心放在『購買前』的推廣時，Nudie的推廣不但延伸到『購買後』，努力讓產品用更久，其online shop更注重宣傳『重新上架』商品！
《行銷策略VS篇》從SONY與嫁妝被罵翻的置入性行銷，看這個毫無分寸的行銷年代！
以Sony與嫁妝一案為例，置入的是品牌，被罵的是鄉土劇。網路上罵翻天，SONY品牌出現的機會也瞬間飆升，如果你是廠商，你會覺得划算還是失敗？
《UGC行銷》UGC 3.0時代：用直播為號召，與網友一起改變真實世界
當網友已不像過去一樣一呼百應，品牌UGC活動變得難行窒礙，該怎麼解？
《UGC行銷》從Starbucks手繪紙杯競賽，看UGC成功的秘訣
Starbucks這個UGC案例，關鍵在於怎麼利用旗下各個官方Social Media的特性，整合出一個完整且成功的行銷活動。
堪稱最會利用數位媒體的頂級品牌！Burberry成功擴大品牌影響力的數位三大招
Burberry是最早放下身段，從一個優雅老貴族變身數位時尚咖的奢侈品牌。看他們如何大膽、大量的使用社群媒體，不僅揭開時尚產業的神秘面紗，成功讓2014上半年營收成長8%。
LV如何經營內容行銷，讓你相信『時尚她說了算』？
NOWNESS是一家國際文化線上平台，每日呈現獨家內容，不但不賣產品，還不排斥介紹競爭者的資訊，網頁上看不到任何一個廣告banner。背後操刀者就是大名鼎鼎的LVMH集團，但，…
富家名媛不接班，從絕望到自信的品牌之路 - 專訪momo's march 創辦人盧南君(娃娃)
身為怡亨酒店千金的娃娃說，當上設計師或是自創品牌，並不是自己從小的夢想，而是好幾年的困頓茫然後，生命給出的答案。
《奢華品牌如何行銷》頂級精品Hermes、Jaguar，用數位行銷燃起消費者購買慾的關鍵點是....
奢華的地位，有很大一部分來自眾星拱月的抬轎，網路行銷的目的之一，就在創造這個效果。看奢華品牌如何運用數位媒體，讓消費者「更加渴望」！
《奢華品牌如何行銷》Burberry擁抱數位科技，擦亮百年招牌
艾倫茲善用Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社群媒體，將忠實顧客轉化為死忠社群。光是在Facebook上，Burberry就擁有高達1665…
《品牌之戰，啤酒篇》讓每一口SAPPORO生啤都充滿成熟智慧的大人行銷術
啤酒研發的速度往往追不上消費者喝膩的速度，當大家的口味趨同，包裝也一樣花俏時，廣告就成了一個做出差異化的必備武器。SAPPORO黑牌生啤的廣告就以「大人行銷術」緊抓眾人的目光！
《廣告內的愛情故事》沒有結果的愛，才能在心裡天長地久
沒有結果的愛留下遺憾無奈卻也餘韻繞樑，這類型的愛情故事糾結卻也讓內心激盪纏繞..............
《即時行銷》如何消費「格雷的五十道陰影」，替自己創造社群話題？
腰椎勞損的五十道陰影、樂高的五十道陰影、冰雪奇緣的五十道陰影....你喜歡哪一部？
《好書推薦》甲斐谷忍《超智遊戲》給行銷人的瘋狂啟示..... [這個世界靠金錢與智慧]
本篇作者是一家創意公司老闆，同時也是大學講師和十足的漫控。據說他的經營之道都是和漫畫學的。
《不實廣告的啟示》飲料廣告拍的好好喝，然而沒對消費者說的其實是_____?
拆解市售的七大類果汁，我們到底被廣告文案和厲害的商人騙了多久？
《互動裝置廣告》看創意人如何突破腦力極限！三個不用高科技就打動人心的互動裝置
談到互動裝置，你腦海中浮現的裝置，肯定內含難以參透的數位系統，如果有一個互動裝置，連一行程式碼都沒有也能產生互動呢？
數位內容行銷的典範：OREO讓網友連續關注100天的祕訣
假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法，可以預見的結果應該是默默死在網路上。
《不實廣告的啟示》廣告本來就是把事實誇張的創意，你同意嗎？
拿到這個題目時，我想到的第一個想法是，有哪一個誠實的廣告？或者說，廣告是不是本身就建構在一個把訊息誇大而非完全真實的基礎上面？
《不實廣告的啟示》Smart汽車為什麼要拍廣告狂打自己的臉？
生活中其實充滿了“假“。像是包了冬瓜餡不叫冬瓜酥，卻叫沒有鳳梨的鳳梨酥；或是藝人早就過了發育期，卻說天天運動，胸部還在繼續長大。品牌不違法、不誤導、不扯謊之外，還能怎麼做？
《2014台灣創意行銷案例年終榜-5》不來梅網路：十二夜待用天使APP＋全家平安碘
《全家平安碘》虛虛實實，用爭議引起注意，小預算達到大目的 ; 《十二夜待用天使》完善『產品使用後』的體驗，讓看完電影不只是回味劇情，更能實際採取行動!
《2014台灣創意行銷案例年終榜-4》網路基因：NIKE WERUNTPE半馬小助教＋誰把全家店長縮小了
《NIKE WERUNTPE半馬小助教》務實的協助女性跑者完成半馬訓練 ; 《誰把全家店長縮小了？！》的萌行銷則引發全台大跟風！
《2014台灣創意行銷案例年終榜-3》奇禾互動：天使養成計畫＋阿嬤的衛生紙
《阿嬤的衛生紙》成功了說了一個讓網友願意瘋傳的故事 ; 《天使養成計畫》則結合網站＋手機＋臉書，體驗更真實的虛擬試養，評估自己是否合適成為毛小孩的主人。
《2014台灣創意行銷案例年終榜-2》台北奧美廣告：IKEA夢想空間＋我的孔雀餅乾
《IKEA 給夢想實現的空間》改善消費者生活，做了一件有意義的事 ; 《我的孔雀餅乾》則讓老品牌也能變出新把戲，完整整合各項行銷工具！
《2014台灣創意行銷案例年終榜-1》安索帕 isobar :白蘭氏養蔘觀氣占 + 黑松茶花 x 安心亞陪你輕鬆加班
《白蘭氏養蔘觀氣占》結合手機體感與網路互動應用，創造獨特樂趣 ; 《黑松茶花 x 安心亞陪你輕鬆加班》則讓名人給你零距離的驚喜！
《自己的大獎自己頒》不分藍綠，行銷人都該學的「割闌尾計劃」- 網路公民模式
它是我覺得最有潛力獲得坎城創意獎的台灣原創性案例，從虛擬到實體都善用了「群眾力量」，若以創意效果來評論，它真真切切的改變了人的行為與價值觀了。
《賣鞋的跑去賣咖啡，為什麼不奇怪？》2014年最具啟發性的品牌TOMS，告訴你從產品出發和從品牌信念出發的差別
賣鞋的TOMS改賣咖啡，令人一點都不覺得怪異，反而覺得太棒了！同樣的情境，如果Nike哪一天突然賣起了咖啡，我一定覺得Nike 秀逗了！
《自己的大獎自己頒》如果Taiwan Bar是我高中老師，我會改念台灣歷史系
教育的主題艱深，這個年輕的團隊將深硬的主題做成動畫，讓人開心看完後也從中獲得知識，對廣告人來說，這真是不可多得的能力。
《自己的大獎自己頒》是什麼數位行銷策略？讓拜拜用的「孔雀餅乾」一秒變年輕
「我的孔雀餅乾」成功整合品牌策略、社群網路、廣告創意、病毒影片包括電視廣告這些不同的舊元素，讓大家看見網路行銷可能達到的高度。
《自己的大獎自己頒》25歲不止會拍電影！「時下暴力」把行銷計劃搞成一場社會運動
他們販賣的，不是原本商品的實用價值，而是販賣商品製作背後的信念。4分鐘47秒的募資影片，絕無冷場，讓我這樣的廣告老手汗顏。
《靠！這樣也能促銷》一次學會讓你銷售量倍增的coupon促銷法
市面上常見的coupon 促銷法如何玩的有趣又成功？！看麥當勞、IKEA怎麼做！
《靠！這樣也能促銷》不打折不降價，擺脫價格戰的成功另類促銷！
對於促銷活動，你的想像是什麼？應該不是打折就是送贈品吧！如果不想進行價格戰，這樣做就對了！
《靠！這樣也能促銷》這款on-pack促銷一玩十年，消費者不但不膩還愛死它了
｢on-pack促銷｣是行銷戰場上，最後一哩的殺手鐧！在英國，有這麼一家飲料公司，讓這把殺手鐧，充滿慈愛的光芒！！
設計師創業篇：舉牌小人告訴你「做創意、做生意」有什麼差別
創作者和生意人差別很大嗎？是彼此衝突的嗎？其實不然。李翰說道，當創作變成商品，就是商業了。無論起頭是如何的夢想，它就是一門生意。
《一鳴驚人的新品牌》Nespresso膠囊咖啡成功背後的商業因素
雀巢咖啡的Nespresso產品系列，以超越想像的咖啡膠囊殺出即溶咖啡市場一條血路。還不知道那是什麼嗎？趕快看介紹吧！
《一鳴驚人的新品牌》誰說口香糖市場已經飽和，日本ZEUS宙斯用創意打造新品牌
作者形容：「品牌DNA x 產品特色 x 消費者洞察 x 行銷手法 x 數位互動應用」很難得能看到在這五個元素之間結合的這麼巧妙的case，若要我給個分數，大概會給90分的高分…
《一鳴驚人的新品牌》Under Armour如何幹掉Adidas，成為全美第二大運動品牌
一個以前沒注意過的品牌，突然間火紅了起來，而且還打敗了運動品牌界的老大哥Adidas！這到底是怎麼一回事？
《一鳴驚人的新品牌》Airbnb靠鄉民的房間達到100億身價，做對了哪些事？
出門旅遊住在陌生人的房間裡，對你我來說，都是一件很難想像的事情。但你肯定不知道，目前每晚都有40多萬人透過網站Airbnb尋找旅遊的住宿場所！
從行銷觀點看國民黨和連勝文為什麼輸了選戰？
我終於了解到，品牌行銷和選戰最大的不同點是：廣告人會從自己品牌的優勢下手，很少會去說其他品牌的壞話。然而選戰卻會從各方面來攻擊對手，無所不用其極。
行銷絕不等於買廣告: 2014年台北市長選舉柯文哲與連勝文之戰的行銷策略
柯文哲陣營在投票倒數兩週前，幾乎完全捨棄傳統形式的行銷工具。連勝文陣營則是將主力放在傳統的選舉工具上，例如：宣傳車、造勢晚會/後援會、戶外大型看板、電台、平面媒體(報紙/雜誌)…
《靠！讓人傻眼》Old Spice 誇張無極限，男人味超展開的品牌行銷策略
『如果你阿公當初沒有用上它，你現在根本就不存在』，看看Old Spice行銷策略的超展開！
《戶外廣告》與觀看者發生互動(?)的戶外廣告
傳統的戶外廣告可能僅止於「佈告欄」，將大大的文字跟圖片展現在街頭，讓消費者廣為知曉。但隨著新科技的出現，創造了許多新的互動形式，更重要的課題將會是如何與消費者發生關係！
《戶外廣告》澳洲內衣BONDS只用「一個字」讓老品牌成功轉型
品牌，怎麼用一個字，改變消費者對她的認知？看看澳洲BONDS的絕妙案例。
《戶外廣告》4種可以帶動話題和銷售的戶外廣告，你學會了嗎？
富含創意的戶外廣告不但可造成話題，讓曝光度、關注度絕不次於其他主流媒體，除此之外，戶外廣告能達成的「行銷效益」其實可多的呢!
【創意職場】為什麼「創意產業」盛行責任制，台灣政府真的了解嗎？
台灣政府單向的禁止責任制，曲解了責任制的本意...就像流浪動物問題，是對問題了解不夠深入。
【創業學】創業初期，團隊最該思考的6個問題
推出新產品並非時機問題，而是動機問題。如果我們的絕活是賣涼麵，那應該先思考為什麼涼麵賣不好，或是怎樣可以把涼麵賣的更好。
《電信行銷》為什麼Softbank要用超過270隻廣告溝通電信服務？
台灣的電信廣告經常使用名人代言搭配赤裸裸的資費方案及促銷手法，總無法能創造延續品牌記憶度，看看日本人怎麼作廣告吧！
《萬聖節行銷》洗個車也能出事？看福特在萬聖節怎麼娛樂消費者
福特汽車邀請了30組人來試駕她們的車子，只是，在試駕的路程中，突然要求轉去一個隧道式的自動洗車場，當車子開進洗車隧道後，惡夢開始...
【創業學】創業者和新創公司不該存在的8個迷信
媒體常會報導企業家光鮮亮麗的一面，引許多人邁向創業之路。而大部份人創業的目的，八成不脫「想作自己的老闆和主人」，事後卻往往證明自己當上老闆之後，卻變成客戶或公司的奴隸。
《恐嚇式廣告》恐嚇式廣告就一定得嚇人?
恐嚇式的廣告正是運用人類原始的情緒，從廣告塑造可怕情境，誘發大眾的恐懼，觀者為擺脫此種不舒服的感覺，在遭遇類似情境往往會採取預防行動。這種方式真的有效嗎？
《品牌延伸》Virgin維珍集團包山包海，讓品牌不斷延伸的哲學
你能想像『通馬桶』跟『洗臉』的產品是同一個品牌嗎？消費者用起來時，總是哎油哎油的吧。那為什麼Virgin可以跨很大的通吃？
《品牌延伸》Apple曾改變了手機市場，下一步則是手錶
在今年9月9日的發表會上，Apple公開了最新的Apple Watch產品，從電腦周邊進入生活領域，Apple這家公司到底是什麼公司？
維京集團創辦人如何看待挫折：去他的，做就對了！
Virgin集團創辦人Richard Branson 是創業精神的實踐家，在全球擁有 400 家公司。其中有維京唱片、維京航空等成功的公司，也有過一些比較沒有起色的公司，例如維…
《電影行銷》走出戲院，繼續讓你沉浸在劇情中的布達佩斯大飯店
大部份的行銷，做的都是銷售前的功夫，儘一切努力希望讓消費者掏出錢來埋單。但更高明的行銷，在銷售後，除了讓你花錢花得很開心之外，還能想辦法讓你繼續花時間跟品牌在一起！《歡迎來到布…
《電影行銷》當變種人真的存在！看X戰警如何對歷史動手腳
X戰警重開機三部曲的絕妙行銷手法，竟然是「讓變種人在現實生活中活過來」！
《電影行銷》普羅米修斯－補完計畫，把電影時空拉到現實！
續集電影的預告，怎麼做？最基本的就是先溫習！所以在續集電影上映前，無論是哈利波特、或復仇者相關系列，都會在有線電視的電影台，瘋狂重播。那麼，前傳電影，上映前該怎麼做呢？
日光與林蔭下的優雅：富錦樹。
「FujinTree355」座落於綠意盎然的富錦街上，以人文氣息吸引許多訪客。同一公司品牌下還有國外知名日本服飾店、傢具店等，創辦人Jay本次與讀者分享其獨到經營哲學。
《老品牌翻新》歷久彌新又浴火重生的玩具品牌 LEGO
隨著現代人生活型態的改變，傳統積木玩具該如何跟上網路科技的時代？一直不斷持續進行品牌改造課題的樂高，在使用者身上找到了關鍵答案！
《老品牌翻新》Volvo汽車“國字臉”變“瓜子臉”的改造之路
你對Volvo汽車的印象是什麼？已經87歲的老品牌，要怎麼與時俱進的跟上時代，看看Volvo這些年的努力，有沒有改變你對她的印象。
《老品牌翻新》憤怒鳥都會一夕鎩羽 你的品牌為何還不改變？
把品牌想成一個生命體，自然會有「出生、成長、成熟、衰老、死亡」數個階段，需要轉型也是必經之路，看看成功翻新的品牌是如何辦到的！
若自制力不夠，請別帶錢包前往這家文具店！ - 禮拜文房具風靡亞洲的文具魅力
Apple II、萬元削筆機，百年印刷機，古董收銀機，這是商店還是博物館？看二位品牌創意總監的文具收藏之夢
《代言人行銷》內衣代言不找模特兒，而找胖妞素人！在想什麼？
長期以來，我們看到的內衣品牌，一字排開全都是身材一流，不是超模就是明星等級的代言人，卻有個品牌，不但沒照做，反而找來身材普普，甚至大了好幾號的素人來代言！這品牌葫蘆裡賣了什麼藥…
《代言人行銷》發揮想像力，代言可以更有創意!!
美式足球店員代言運動飲料，看起來很合理，但有時過度合理又容易被遺忘，例如許多球員都代言類似飲料，如何讓自己的品牌在其中脫穎而出，此時代言的行銷手法，就是一個關鍵！
樂高做對五件事，讓老玩具公司起死還生！
在數位時代，樂高這個傳統玩具廠商，如何靠「內容」讓品牌起死回生！
《跨界行銷》有夠霹靂！布袋戲開創跨界新篇章
一般品牌在異業合作時往往會受限於自身品牌形象，跳脫不出想像的框框，很難讓人有surprise的感覺！因此，當霹靂與＿＿聯手出擊時，眾人的眼鏡都被打碎了！
《歌紅人不紅》為什麼廣告紅了，卻讓人記不住品牌？
你曾經這樣嗎？看了A品牌的廣告，激起你想要購買這類產品的慾望，卻不自覺的跑去B品牌消費。談POD,POP
2014年全球廣告獎「最佳可憐人獎」....得獎的是？
跟隨成功案例或是套用不敗的成功模式，為了是尋求捷徑？或是單純的為了成名獲利？ 問題不該是「這樣做好不好？」而是「為了什麼要這樣做？」
《夏日行銷》正視「冰桶挑戰」的社群威力與殺傷力
2,800萬篇發文、240萬部影片。「冰桶挑戰」從一個小遊戲變成一件人人關注「潮」事。到底是什麼包裝了這桶冰水？
(上)一窺實境遊戲設計天才的腦內魔法：專訪真實逃脫創辦人 加藤隆生
世界一流實境解謎遊戲設計大師，是如何讓腦袋中的創意源源不絕的？看似只是商業運作的逃脫遊戲，又如何在精神面帶給參加者令一層的寶藏呢？在這篇專訪中，將一一為你解答。
(下)一窺實境遊戲設計天才的腦內魔法：專訪真實逃脫創辦人 加藤隆生
由「核災地區-福島」來的參加者說了什麼？讓加藤先生感受到真實逃脫蘊涵的力量。本篇提到加藤先生獻給台灣創意人的話、以及未來的真實逃脫...值得一看～
行銷人看電影：瓦力是恐怖片，問題就在那艘 太 空 船 ！
什麼！皮克斯的《瓦力》其實是部恐怖片？？？沒看出來嗎？一起來聽聽作者江江怎麼說：
行銷人看電影：『魔鬼總動員』對數位公司執行長的啟發
30年前，科幻小說大師虛構出來的數位世界，被翻拍2次的經典電影，如何影響一位數位公司的執行長？
《靠！國外這樣做，我們做這樣》從回收舊衣的創意，可以學到什麼？
回收舊衣？不就是把不要的衣服丟進回收桶，還能有什麼不同！看看國外是怎麼把這個我們認為理所當然的事，做得不一樣。
《靠！國外這樣做，我們做這樣》日本JR比台鐵 更擄獲人心的理由
當台鐵只把鐵路運輸看成A點到B點的移動工具時，日本JR把它解釋成豐富人生旅程的服務，這其中的差別，日本JR是怎麼做到的？
《傳統廣告新思維》爺們我，就是要把賓利埋在自家後院，這哪門子行銷？
有一個知名土豪在自家後院挖個洞，打算把一輛價值千萬的車子給埋了陪葬。你會等著看熱鬧，還是跟網友加入筆戰一起譙他呢？
《傳統廣告新思維》數位時代的平面廣告該怎麼做？
傳統的平面廣告，進入數位時代後，該怎麼樣跟上腳步？問題不在平面印刷或是0與1的網路技術，而在是不是掌握數位時代的人性。
《傳統廣告新思維》18禁 ! 挑起男人原始慾望的內衣行銷
很多女性內衣廣告只要遮住代言人的臉，就無法分辨是哪個品牌。巴西女性內衣品牌Marisa lingeri＝破天荒地向新消費族群-男性進行宣傳及販售，這個案例給了我們「數位時代應該…
《2014坎城廣告獎》石油王子的肥皂劇 讓整座城市都入戲
電視劇裡靠加油站生意發跡的虛構角色：Ewing，卻在「真實的」紐約街頭，蓋了一個真正的加油站，開幕、剪綵，用超低價大搶生意。造就了一次讓全美國媒體爭相報導的行銷活動，也賣出1萬…
《2014坎城廣告獎》品牌就該做好事! Honda 挽救凋零的汽車電影院
美國的「汽車電影院」因為無法負擔數位化的硬體成本，而紛紛歇業。Honda 發起了Drive in活動，協助汽車電影院渡過難關，也重新串起美國當地逐漸消失的汽車電影文化。令人感動…
DIY精神無限大，Hornbach把坦克車支解成坦克鐵槌
別以為賣五金的就搞不出花樣，德國的Hornbach不但很有創意，把坦克變成錘子，而且還大搞神秘，創造社群擴散，以及一堆的鐵桿粉絲!
偷襲大師名作，不收大師級的費用！
怎樣做到"使用"世界級的名人名作，不必付費，而且還賺到一推免費分享？看看運動品牌Fila是怎麼辦到的！
想熬夜看球？這個品牌幫你合法請假！
他的溝通概念既清楚又單純直接，對運動狂熱份子來說，簡直就是秒殺型的切中要害。若您也是球迷，或許可以理解以下場景
老梗也能得獎！羞於見人的蔬果，為什麼不一樣？
NG商品，一個大家都懂的行銷概念，為什麼只有《羞於見人的蔬果》，可以與眾不同？
坎城創意實效大獎， 澳洲鐵路V-Line Guilt Trip贖罪之旅 (2014坎城廣告獎)
『你有多久沒回家？』這個老掉牙的訴求，該怎麼做才不會只留於口號？看看坎城的得獎作品，不但讓你有感，還讓你行動！
【靠！為什麼我沒想到】Vittel 自動提醒你要喝水的瓶蓋
每個人都知道喝水很重要，卻總是一忙起來就忘了，Vittel礦泉水利用人人都知道的方法，整合成一個小小的瓶蓋，解決了大家多年的困擾，值得100個讚！
【靠！為什麼我沒想到】用臉部辨識APP 可以協尋失蹤人口
Missing Children 這個案例由北京JWT發表，並於2013年獲得坎城廣告獎(Cannes Lions) Mobile金獎和二個銀獎，卻也在討論區裡頭引起「是否為飛…
【靠！為什麼我沒想到】可口可樂品牌行銷也可為世界和平盡一份力!
原來品牌是可以兼顧商業行為與讓這世界更美好的企業責任，原來除了公益性行銷活動外，品牌也可有另外一種思考層次，這...我還真的想不到啊!
【體驗行銷】IKEA 讓消費者從心體驗的行銷術
IKEA一直奉行體驗行銷，消費者把家具玩壞了都無所謂，從賣場、陳列、餐廳、服務、APP，都在讓消費者體驗「未來的種種可能性」。
【體驗行銷】West Jet 航空公司不可思議的聖誕禮物
West Jet 航空公司憑著創意和大無畏的實驗精神，只花了200份禮物和一名聖誕老公公就創造了數億的媒體量。說真的，比我們在電視上辦一次抽獎活動的預算還少！
【體驗行銷】除了等公車，數位時代的公車站還能多厲害？
去哪裡找一群人，有著高於平均的意願，瀏覽品牌張貼的廣告，甚至與廣告互動？公車站裡就剛好有這麼一批人！
【體驗行銷】不靠試吃試喝也行！三個食品飲料品牌一定要看的精彩互動案例
案例：可口可樂, 啤酒,品牌 雪糕品牌。除了試吃試喝試玩，體驗行銷應該有更精采的方式，例如幫消費者說謊、考驗他們的友情、或是逼他們露出笑臉...
【品牌之戰】小辣椒的動畫行銷策略，打贏麥當勞，原因是？
兩家速食店都想讓消費者了解「食物生產履歷」，但是一個成功，一個卻徹底失敗了，為什麼？因為一個用消費者喜歡的方法來說故事，而失敗的那個....本篇「稻草人」案例獲得坎城2014數…
漢堡王備受爭議的宣傳策略，對品牌形象是加分還是減分？
漢堡王在台灣並沒有什麼大動作的行銷策略，但在國外，可是個讓消費者十分關注的搞怪品牌。
漢堡王「國王」的惡搞行銷
漢堡王的行銷標語是：Have it Your Way。但他自己的代言人《國王》卻常常脫離常規，用惡搞的方式來做行銷。
讓品牌壞到骨子裡 － Hell Pizza的地獄行銷術
xxxx-666-111想訂購Pizza，請撥打這隻直通地獄的電話。連pizza外盒都可以直接拿來「通靈」！
班尼頓是宣揚世界和平？還是擴大衝突？
班尼頓喜歡用驚世駭俗的廣告手法，談論政治、兩性、人種、宗教、戰爭，刻意引起爭議。
直接傳達性慾望的服飾品牌 - American Apparel (AA)
(限)18歲以下請勿觀看。無論泳裝、緊身褲、經典格子襯衫，American Apparel總是有辦法用最挑逗的肢體語言呈現自家產品。
為什麼好好品牌不做，要讓自己變爭議？乖女孩Dove與壞男孩AXE的品牌策略
聯合利華已經有Dove多芬這個模範寶寶，為何還要生一個“不端莊”的AXE？而且他還不賣產品，他賣的是____。
可口可樂Vs.百事可樂，如何因應數位時代的挑戰（上）
不管你懂不懂行銷，看世界級對手的比拼，向來不會讓人失望，特別是進入到21世紀的現在，Coke vs Pepsi 會變出什麼花樣？讓我們一起看下去。
可口可樂Vs.百事可樂，如何因應數位時代的挑戰（下）
這篇談的是Coke vs Pepsi社群媒體行銷，以及迎合新時代官網的樣貌。
可口可樂行銷全球的品牌概念(上)：電視廣告篇
可口可樂單用一種行銷概念「快樂」就能暢銷全球。看可口可樂的行銷策略如何接上數位時代。
可口可樂行銷全球的品牌概念(下)：數位行銷篇
數位時代的消費者，可不會呆坐在電視機前被廣告洗腦。可口可樂品牌自我升級，變成「快樂製造機」親自走到消費者面前，散播快樂！
可口可樂Vs.百事可樂：一窺世足賽的品牌行銷戰
四年一度的世界杯，看官方贊助商可口可樂，與同樣想搶食消費者目光的百事可樂，如何在場內、場外，相互較勁。
百事可樂棄超級盃轉向社群媒體懷抱，這是頭殼壞去，還是天蠶變？
是什麼原因讓百事做了『停止連續23年在全美最重要廣告時段播出廣告』的決定？她又要靠什麼來彌補少掉的曝光量？
品牌行銷的危機處理策略
經營品牌，就像人生一樣，妳永遠不知道『下一秒妳會面臨什麼樣的危機或是難題』，這個麻煩製作者，可能來自於妳的對手、消費者、甚至是品牌自己
《維多利亞的祕密》對未成年女孩出招，被家長罵翻卻贏得銷售量？
《維多利亞的祕密》主管發表的一句話讓消費者暴怒，Facebook的抗議聲開始像海浪席捲而來。
從三星寫手談品牌行銷造假
從一起被公平會重罰鉅款的《三星-寫手門》事件，談網路行銷的黑心事件與幕後黑手。
企業如何戰勝「社群負評」？
明明只是一點點小錯，但為什麼「社群負評」總是會帶來滾雪球效應？好像全世界都恨死我們（ASUS 的公關悲劇）
如何將負面評論轉為品牌助力？三個意想不到的創意策略
品牌在面對負評時，常常是冷處理、鞠躬道歉，難道沒有更好的處理策略嗎？
假事件，還是真行銷？用『不可思議』創造被分享的條件
在數位時代，『說品牌故事』這道理人人都懂，但重點不在故事，而在這故事『是否有被分享的價值』。怎麼做？創造不可思議的事件，也是一解。
太陽花學運對行銷的啟示
面對數位時代消費者『挑戰、協作、主導』的三個改變，品牌該採取哪些行銷策略？Case:衛報 3 Little Pigs
當人人都是媒體，品牌該懼怕挑戰，還是？
消費者喜歡挑戰不是因為愛找碴，而是妳的作為讓他信不過，品牌該如何建立信任，迎接挑戰？Case:麥當勞/Starbucks+Lady Gaga
品牌如何凝聚社群能量？
「太陽花學運」數百萬網友，用你貢獻一點，我奉獻一分的模式，品牌該怎麼利用這個特性？Case:Local Guide/ Honda Connecting Lifelines /1…
ME時代，品牌怎麼做，才能討好消費者？
在ME時代，該怎麼討好消費者，讓他們不但主動找上妳，還願意幫妳免費宣傳？Case:Car vs Piano / Starbucks社群經營
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