什麼！麥當勞漢堡竟然變成一台車在馬路上奔馳？這到底是什麼新商品？
這次的吳先生廣告，沒有使用代言人，創造看不懂的效果ＸＤ，而是將他的新服務搬到公路上行駛，大家都想看大家都想照！
食品飲料行銷
76 篇文章
速食店-餐廳-行銷案例飲料品牌行銷案例啤酒品牌行銷/啤酒廣告
速食品牌開賣衣服！？奇波雷活用廢棄酪梨籽，加開天然服飾產線！
這家速食品牌開始賣衣服，這套「品牌延伸」的做法大獲成功，更同時溝通了品牌價值以及產品特色！
專攻外帶族，麥當勞推出新廣告搶佔咖啡市場！
也許你只是想買杯好咖啡，但街上開的總是貴鬆鬆的網美咖啡廳 麥當勞提醒你：我們也有好咖啡！
誰說戶外廣告就要大手筆，Frescampo柳橙汁沒有經費一樣做得到！
想打廣告卻又沒成本該怎麼辦？ 這家果汁品牌請出自家柳橙替他推銷商品！
漢堡王再出奇招，現實墊底球隊擠身成為電玩玩家首選！
漢堡王贊助一隻地區球隊 還誓言讓他成為全球最強球隊！ 這不是什麼運動漫畫劇情 而且跟你想的不太一樣.......
創意轉個彎，雀巢＆家樂福打造營養均衡動線，讓採買也能機會教育
讓小朋友主動選擇健康飲食 你可能以為是天方夜譚 雀巢與家樂福攜手合作，決心從源頭解決兒童肥胖問題
疫情等於行銷寒冬？維持文青基因，左岸廣邀群眾在家展開《無目的拾光》之旅
在疫情期間，品牌的傳播規劃通常有兩種選擇：延期；另一種相對少數，則是不畏疫情繼續投資，這個跟大家想的不一樣的品牌，就是《左岸咖啡館》。
還能這樣蹭奧斯卡的熱點？亨氏番茄醬原來才是電影大咖！
誰是最高產的電影明星？ 答案你一定想不到：亨氏番茄醬
日清杯麵X經典動漫 - 姊吃的不是泡麵，是青春啊！
你不一定愛吃泡麵，但你一定青春過 日清半世紀來靠著「青春」、「熱血」打造品牌風格 近年與多方知名動漫IP合作，在御宅界也掀起一陣討論！
肯德基邀請你「開房間」？打造奢華「KFC宮殿」從浴袍到香氛蠟燭一應俱全
肯德基面對網友把名字惡搞成「開房間」的諧音，順勢打造一間KFC宮殿，廣邀網友來「開房間」。
漢堡王是防疫先知！？推沈默的得來速，不需要說話就可以點餐取餐！
這個案例的洞察並不是為了防疫，而是芬蘭人的民族特性。不僅讓整個點餐流程縮短了七、八分鐘，訂單一個月內成長翻倍。
十六茶陪你訴苦！粉絲創作活動將抓狂日常化為十六字微小說
十六茶邀請粉絲分享日常不平衡小事，濃縮為十六字小說，還能看到作品製作成微廣告，讓你知道品牌懂你的苦！
一個成功業配的誕生！做好這四點，荷包賺飽飽，粉絲都叫好！
品牌與網紅如何共創粉絲愛、效益好的內容呢？看PressPlay內容行銷資深總監Fiona深入解析成功方程式。
短短40秒廣告塞入三個品牌！萊恩雷諾斯史上最強置入廣告
為什麼品牌置入總是令人看的尷尬呢？由萊恩雷諾斯教你充滿品牌風格地在廣告中無痕接軌一次置入三個品牌。
看廣告要付費？彩虹糖不花大錢打廣告，還要你花大錢來看，就是任性！
身為廣告界最激烈戰場--超級杯常客之一的彩虹糖，今年卻不見蹤影，而是製作一場僅有1500人能看到的音樂劇。原來，彩虹糖想的和你不一樣。
【活動側記】跟上時代腳步的行銷新趨勢：洞察╳創意╳案例+
Motive商業洞察總編輯米卡，彙整近年頂尖行銷案例，並以自身洞察整理五大行銷趨勢，從不同個案解析中，帶領你一步步了解最新行銷手法的精華。
連電玩都不放過！不聯名置入，溫蒂漢堡烙玩家進遊戲「砸店」
嗆辣的溫蒂漢堡紅髮雙馬尾姑娘又讓人跌破眼鏡！這次狂到遊戲裡，開遊戲實況號召一起搞破壞砸店，葫蘆裡到底賣什麼藥？
一篇推文造成數週的品牌大亂鬥？這個社群神操作創造上萬則的宣傳與報導
別小看簡單一篇貼文的威力！美國一家鬆餅屋靠著一篇推文，讓全推特開啟了數週的「漢堡戰爭」！
你對消費者講的話還停留在10年前嗎？從這三個案例告訴你品牌訴求如何與時俱進
時代在前進，消費者也會變，品牌訴求停滯不前怎麼吸引到年輕消費者？為打入年輕世代，三家本土老牌找到了不同的切入點。
品牌內涵如何轉換？看左岸在社群時代不譁眾取寵的品牌之路
歷經超過20年，左岸咖啡館從即飲咖啡首選到漸漸看不見聲量，如何喚醒關注且不同於某些譁眾取寵的歪風？這波campaign將品牌內涵完美轉換。
你沒看錯，我開了一家肯德基！朋友啊歡迎來買！
社群遊戲如何配合品牌行銷 肯德基不僅做到了，還創造破億台幣營收！
互懟冤家又來了！漢堡王APP融入AR科技，讓用戶體驗「焚燒」麥當勞快感！
漢堡王又再添一項科技惡作劇！這次不僅要你「路過」麥當勞，還要你走進麥當勞燒掉廣告！
達美樂兼差鋪馬路？腦洞超大的行銷手法卻造成消費者廣大迴響
路上的坑坑洞洞又把你的披薩震爛了？ 沒關係，達美樂替你出錢出力解決問題！
名人、諧音、時事梗，美式速食如何用記憶點滿滿的廣告躍升為台灣主流飲食
看看速食業者們是如何運用廣告策略，來影響我們對於品牌的認知印象，並養成用餐選擇。
橫掃12座坎城獎，漢堡王要惡整麥當勞，這次甚至揪你一起加入？(2019坎城創意節)
漢堡王又再次惡搞他的競爭對手麥當勞了，這次消費者除了隔岸觀火之外，還可以參與其中。
看漢堡王的行銷神作，秒懂：社群行銷不該只是好笑，而是更深層的溝通。
被植入一種「想法」之後，對品牌連結才會有更深的一層的效果。看這些品牌怎麼辦到的？
從行銷的觀點看「集點」，我們為什麼會為了集點而喪失理智？
行銷人應該都懂感性需求、理性需求....但有沒有聽過「有錢人不集點」的理論？
按讚抽獎無法帶動買氣？可口可樂僅靠包裝設計的「小創意」就賣翻！
還在玩按讚抽獎的行銷活動？看可口可樂怎麼玩！靠一張貼紙就賣翻了！
唯一敢嗆網友！溫蒂漢堡堅持5年「嗆辣女孩」品牌路線，獲得巨大的社群效益（2017坎城創意節—銀獅獎）
破世界紀錄的1800萬次轉發，只因一個短短的留言回覆。強悍又睿智的個性，不僅讓酸民閉嘴，更贏得了掌聲！
讓年輕人陷入巧克力瘋狂，HERSHEY’s是怎麼辦到的？（2017坎城創意節-銀獅獎）
一般size巧克力不夠看，Hershey’s的「巨大巧克力」到底厲害在哪裡？三個步驟拆解說明。（我還想起吃香菇會變大的超級瑪莉。）
Cheetos奇多博物館，如何創造出史上最高銷量的一週？（2017坎城創意節-金獅獎）
歡迎光臨奇多博物館，入場資格是你豐富的聯想力
黑松沙士創新包裝，到底替品牌帶來什麼？
清爽/減糖的訴求，是否奏效？商品包裝該呈現給消費者的感覺是？“同溫層”效應是否影響我們對事物的觀感/評價？
黑松沙士新包裝，究竟是不是品牌創新？
活動將於6/15日截止，抽出10名，致贈200元圖書 / 行銷課程折價券 / 或等值商品。主辦單位保有活動變更修改全力。
跟敵人合作也是一招？麥當勞Say No之後，替漢堡王創造出什麼行銷效應？
麥當勞與漢堡王爭奪速食龍頭地位多年，差一點點就因為聯合國和平紀念日而「停火」了。可惜麥當勞不賞臉的婉拒，卻替漢堡王帶來意想不到的社群聲量！
看行銷界天才Red Bull的三大行銷勝利方程式！
經營品牌的成功方程式不外乎就是用心吸引消費者，但具體怎麼做，卻是不少人大大的疑問，三個讓Red Bull成為內容行銷之王，更證明內容行銷可以帶來銷量的策略，你一定要知道！
為品牌想個好故事！這家啤酒廠這樣找出獨特賣點，躍升業界第一
想利用故事行銷宣傳商品，不能再像過去將焦點全部集中在商品上頭的故事，以免消費者很快地感到厭倦，而是要深入發掘找出暗藏其中的某個故事，再好好地傳遞給消費者。
品牌這樣作絕對能贏得消費者的愛！繁忙大都市裡令人心醉神怡的超市餐廳Eataly
城市裡的人們通常過著節奏極快的生活，有時候甚至忙到連吃飯的時間都擠不出，這樣的快節奏生活讓大部分忘記了生活本該有的優雅和從容。這家超市餐廳發現此消費者洞察，在提供食物之外，更成…
130年以來，可口可樂首次在各產品中統一使用標誌性視覺識別，Why?
可口可樂首席行銷長Marcos De Quinto說的：「過去我們創造了不同的可樂品牌，它們有不同的特點、定位、消費人群以及價值觀，現在我們正在努力糾正這一點。之前我們有四個子…
不賣商品、但卻更觸動人心的廣告行銷
品牌去標籤化，不賣LOGO也不賣產品，靠故事跟內容行銷，改賣影響力
可口可樂最重要的slogan 之一「Open Happiness」被換掉了，發生了什麼事？
可口可樂全球首席行銷長Marcos de Quinto 表示，新的品牌策略希望能消除人們對於可口可樂公司系列產品的品牌混淆。來看看他們怎麼做。
可口可樂七年來最重大的品牌行銷策略轉變，你應該要知道的三大行銷觀點
這次可口可樂的rebranding，如果品牌事先沒有提醒，光從新釋出的廣告中，你可能不見得會發現，可口可樂做了什麼驚天動地的改變。這其中蘊涵著品牌重塑時，很重要的一個觀念。
台啤的行銷主管請參考，紐西蘭的國民啤酒Steinlager，如何迎戰國際品牌，創造品牌認同
Steinlager是紐西蘭啤酒品牌，其代表性就像台灣啤酒之於台灣一樣 ，雖家喻戶曉，但可能不是第一選擇。Steinlager更積極的品牌行銷戰，就是建立更高層次的「品牌價值」…
cama咖啡創辦人告訴你，對品牌行銷熟門熟路的廣告人，如何打造自己的創業品牌！
cama現烘咖啡創辦人何炳霖是被暱稱為Benny的資深廣告人。長年替客戶品牌運籌帷幄的客務群總監（GAD），是如何活用廣告市場行銷策略，打造出台灣最大的現烘咖啡連鎖專門店？
星巴克用「顧客體驗」提昇業績的致勝之道：用科技擁抱品牌的核心價值
星巴克的品牌核心為：Third Place概念(第三生活空間)」：在歷經2008年業績慘跌風暴後，看CEO霍華德‧舒爾茲如何通過增強顧客體驗，重新提升品牌核心價值，從谷底止跌回…
號稱最懂消費者的星巴克，用了哪些數位工具來經營社群？為什麼？
Starbucks的官方媒體，幾乎用上了所有的主流工具，不是因為她財大氣粗，而是她的社群團隊完全掌握了消費者的動態！
先別管Nike了，你知道Steve Jobs口中的另一個行銷經典「got milk?」是什麼嗎？
在Steve Jobs的演講中，他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典：《Nike》以及《got milk？》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳，但你知道《got milk？》…
就算你每天都喝星巴克，也可能不知道的12件星巴克冷知識～
你喝過辣椒口味的摩卡嗎？你知道光是星冰樂就有40多種發明嗎？:D 來看看這12件冷知識你知道幾個吧～
從麥當勞、海尼根、漢堡王，看「品牌區隔」從哪裡來
如果你從事廣告業，下面這句話熟悉嗎：「這個idea很棒，可是跟我的產品／服務／品牌有什麼關係？」。本文作者分享三招說故事的方式，讓客戶對你的提案說「YES」!
漢堡王的轉型之路(一)：從半夜闖禍的the King，到感動人心的驕傲華堡，行銷360度大轉變背後的祕密！
你能想像「身邊一個愛捉弄人的幼稚朋友，有一天卻突然然轉性變得穩重又幽默嗎？」！這就是筆者發現漢堡王「人格」大變的心情！到底是什麼讓漢堡王改變了？
漢堡王的轉型之路(二)：為什麼Burger King要捨棄多年經營的品牌識別形象？
Burger King從已經建立一個強烈形象（The King）往回退到講產品本質，看似奇怪的行銷策略，背後其實有非常重要的策略因素！
漢堡王的轉型之路(三)：Burger King靠這兩招策略轉型，結果讓人大吃一驚！
漢堡王從過去的惡搞風格到現在的趣味幽默，算是不脫本質的廣告調性。然而也有過去的忠實粉絲大力反對，說「過去的Have it your way才能描述漢堡王的特色，我不知道Be y…
除了買一送一跟明星剪彩，新店開幕還有別招嗎？漢堡王這樣做，還沒開幕就先賺到大把人氣！
開幕除了最基本的拉紅布條、發文宣DM，再進階一點可能找名人剪綵或者出動帥哥美女造勢之外，還有什麼其他的新玩法？
你的品牌，願意為一個包裝瓶做多少犧牲？專訪Innerfresh蔬果實業 [見證一個品牌的誕生]
挖掘品牌幕後秘辛，多少心酸痛苦，一個品牌的誕生，並非只有Logo和包裝設計要做。為了一個瓶子，竟然要經歷這麼多龜毛的事。
《UGC行銷》從Starbucks手繪紙杯競賽，看UGC成功的秘訣
Starbucks這個UGC案例，關鍵在於怎麼利用旗下各個官方Social Media的特性，整合出一個完整且成功的行銷活動。
《品牌之戰，啤酒篇》讓每一口SAPPORO生啤都充滿成熟智慧的大人行銷術
啤酒研發的速度往往追不上消費者喝膩的速度，當大家的口味趨同，包裝也一樣花俏時，廣告就成了一個做出差異化的必備武器。SAPPORO黑牌生啤的廣告就以「大人行銷術」緊抓眾人的目光！
《不實廣告的啟示》飲料廣告拍的好好喝，然而沒對消費者說的其實是_____?
拆解市售的七大類果汁，我們到底被廣告文案和厲害的商人騙了多久？
數位內容行銷的典範：OREO讓網友連續關注100天的祕訣
假設這100天的內容主題是100種OREO的創意吃法，可以預見的結果應該是默默死在網路上。
《2014台灣創意行銷案例年終榜-1》安索帕 isobar :白蘭氏養蔘觀氣占 + 黑松茶花 x 安心亞陪你輕鬆加班
《白蘭氏養蔘觀氣占》結合手機體感與網路互動應用，創造獨特樂趣 ; 《黑松茶花 x 安心亞陪你輕鬆加班》則讓名人給你零距離的驚喜！
《一鳴驚人的新品牌》Nespresso膠囊咖啡成功背後的商業因素
雀巢咖啡的Nespresso產品系列，以超越想像的咖啡膠囊殺出即溶咖啡市場一條血路。還不知道那是什麼嗎？趕快看介紹吧！
《品牌延伸》Virgin維珍集團包山包海，讓品牌不斷延伸的哲學
你能想像『通馬桶』跟『洗臉』的產品是同一個品牌嗎？消費者用起來時，總是哎油哎油的吧。那為什麼Virgin可以跨很大的通吃？
《老品牌翻新》憤怒鳥都會一夕鎩羽 你的品牌為何還不改變？
把品牌想成一個生命體，自然會有「出生、成長、成熟、衰老、死亡」數個階段，需要轉型也是必經之路，看看成功翻新的品牌是如何辦到的！
網友自發的品牌內容：讓你從外帶星巴克咖啡，升級到外帶繽紛花園！
你外帶過用透明塑膠杯裝的咖啡冷飲吧！在南韓，平均每人每年就消耗了1.93公斤，相當於一年內用掉了338個塑膠杯，也就是製造了超過3億個垃圾，要怎麼樣才能在不改變大家愛喝咖啡的習…
想熬夜看球？這個品牌幫你合法請假！
他的溝通概念既清楚又單純直接，對運動狂熱份子來說，簡直就是秒殺型的切中要害。若您也是球迷，或許可以理解以下場景
【靠！為什麼我沒想到】Vittel 自動提醒你要喝水的瓶蓋
每個人都知道喝水很重要，卻總是一忙起來就忘了，Vittel礦泉水利用人人都知道的方法，整合成一個小小的瓶蓋，解決了大家多年的困擾，值得100個讚！
【體驗行銷】不靠試吃試喝也行！三個食品飲料品牌一定要看的精彩互動案例
案例：可口可樂, 啤酒,品牌 雪糕品牌。除了試吃試喝試玩，體驗行銷應該有更精采的方式，例如幫消費者說謊、考驗他們的友情、或是逼他們露出笑臉...
【品牌之戰】小辣椒的動畫行銷策略，打贏麥當勞，原因是？
兩家速食店都想讓消費者了解「食物生產履歷」，但是一個成功，一個卻徹底失敗了，為什麼？因為一個用消費者喜歡的方法來說故事，而失敗的那個....本篇「稻草人」案例獲得坎城2014數…
漢堡王備受爭議的宣傳策略，對品牌形象是加分還是減分？
漢堡王在台灣並沒有什麼大動作的行銷策略，但在國外，可是個讓消費者十分關注的搞怪品牌。
漢堡王「國王」的惡搞行銷
漢堡王的行銷標語是：Have it Your Way。但他自己的代言人《國王》卻常常脫離常規，用惡搞的方式來做行銷。
讓品牌壞到骨子裡 － Hell Pizza的地獄行銷術
xxxx-666-111想訂購Pizza，請撥打這隻直通地獄的電話。連pizza外盒都可以直接拿來「通靈」！
可口可樂Vs.百事可樂，如何因應數位時代的挑戰（上）
不管你懂不懂行銷，看世界級對手的比拼，向來不會讓人失望，特別是進入到21世紀的現在，Coke vs Pepsi 會變出什麼花樣？讓我們一起看下去。
可口可樂Vs.百事可樂，如何因應數位時代的挑戰（下）
這篇談的是Coke vs Pepsi社群媒體行銷，以及迎合新時代官網的樣貌。
可口可樂行銷全球的品牌概念(上)：電視廣告篇
可口可樂單用一種行銷概念「快樂」就能暢銷全球。看可口可樂的行銷策略如何接上數位時代。
可口可樂行銷全球的品牌概念(下)：數位行銷篇
數位時代的消費者，可不會呆坐在電視機前被廣告洗腦。可口可樂品牌自我升級，變成「快樂製造機」親自走到消費者面前，散播快樂！
可口可樂Vs.百事可樂：一窺世足賽的品牌行銷戰
四年一度的世界杯，看官方贊助商可口可樂，與同樣想搶食消費者目光的百事可樂，如何在場內、場外，相互較勁。
百事可樂棄超級盃轉向社群媒體懷抱，這是頭殼壞去，還是天蠶變？
是什麼原因讓百事做了『停止連續23年在全美最重要廣告時段播出廣告』的決定？她又要靠什麼來彌補少掉的曝光量？
為什麼我買到的麥當勞漢堡，跟廣告差那麼多？
買到的漢堡，跟廣告裡的不一樣！麥當勞用創意來面對廣告不實的爭議