品牌重塑其實不只是包裝設計
這個老品牌，最近卻突然在國小、國中生的圈子翻紅。 他們做對了哪些事，解開了讓無數企業頭痛的「品牌老化」魔咒？
作者
許子謙 Johs
48 篇文章
從UNIQLO學：品牌老化的任務要怎麼解？
「品牌年輕化」有什麼標準答案？UNIQLO 逆轉品牌老化，到底做對了什麼？
全聯中元節這支廣告，到底是賺了還是賠了？
如果你是奧美，這週該開香檳還是寫檢討報告？被罵「廣告沒有靈魂」，之後，如果你是全聯，還續不續約？
為什麼你不敢大聲說：「對，這是用AI做的！」
我其實有點不明白，為什麼奧美要證明(全聯中元節) 那個廣告不是AI？
同樣是AI廣告，為什麼「全聯中元節」被罵翻？
本篇介紹兩個精彩的AI廣告案例，同樣用 AI，他們拿獎拿到手軟，但為什麼全聯卻被罵翻。差在哪？觀眾罵的其實是什麼？
買不到衛生紙嗎？人為什麼會瘋搶與囤貨？
你覺得ABC三條線，哪一條跟左邊的一樣長？ 沒聽過《阿希從眾實驗》的朋友可能會想說：就C啊，不是很容易回答嗎？
網紅會不會是下一個微電影？網紅行銷的四個思考點：看Joeman、阿翰、蔡阿嘎的業配都缺了什麼？
好看好笑高流量，就代表業配成功，有行銷效力嗎？四個思考點，重新看看網紅這件事。
JUST DO IT的新體悟：如何讓不愛運動的人，也變成NIKE的顧客？
能讓我們的人生跟運動無法被切割開來，確保我們想要運動的時候，出現在心裡的第一個品牌就會是它，這才是NIKE品牌真正厲害的地方！
廣告AE的40個Check List -優秀的Account Executive (下)
本文說明了擔任一位廣告AE，可有哪些check list，作為檢驗一位廣告AE是否優秀適任的評斷條件，或許你(AE)就可以自我評分，或是幫某位噁抗同事評評分。
廣告AE的恐怖任務 -優秀的Account Executive (中)
筆者「噁抗」所指的是廣告代理商的AE，描述噁抗於日常工作中的職務任務和專業功能，也仍讚頌著廣告AE的渺小偉大及辛苦之處。
廣告AE的望聞問切-優秀的Account Executive (上)
廣告業務，人稱AE，或噁抗(Account)。筆者在文中點出廣告AE的「望、聞、問、切」，這四項特質聯合運用，缺一不可。
看漢堡王的行銷神作，秒懂：社群行銷不該只是好笑，而是更深層的溝通。
被植入一種「想法」之後，對品牌連結才會有更深的一層的效果。看這些品牌怎麼辦到的？
不是觀看數多就贏，而是能否在腦中植入想法。從「Diesel仿冒自己」看社群行銷該如何進化
從Diesel和漢堡王的二個街頭實驗，看社群行銷要如何被進化，其中一個過了10年還沒人超越它！
行銷經理，該如何決定預算花在哪裡？
為什麼專家/講師不可信？因為他會朝....這個方向，幫自己帶來生意
什麼狀況下，不能用投票決定事情？談生活中的運籌與決策
運籌學常會拿來解決很兩難的問題，像是：捷運站該開在哪裡？出口該蓋在哪個角落？這種難以定論的問題。
學校不教，但連NIKE也偷偷運用的「沈迷理論」
因為大品牌Nike，也是用了這邏輯來設計他的每一款APP，鼓勵玩家沈迷於運動，進而營造品牌力
從「阿希實驗」解讀大品牌都偷偷在用的從眾心理學
你很可能聽過《從眾效應》也認為自己不會這麼傻，但實際上卻是.....
為什麼只有1%的人創業，99%都是上班族？職場上不走「標準路線」會怎樣？
按部就班當然有一些好處，但儒家的「以約失者鮮矣」的恐怖影響也在這裡
如果我念了一個不喜歡/不實用的科系，怎麼辦？
大學畢業前(後)，你該懂的8個職場優勢。如果畢業那天，你把學校教的全忘光了，該怎麼辦？
小編到底有多萬能？做社群只領三萬月薪，真的是被看扁
一位剛畢業的面試者問：「經營社群，有哪些工作要做？」這篇有社群小編的知識分工，快來查漏補缺！
為什麼你的特色，說了跟沒說一樣：面試篇。當面試官問：為什麼我要錄取你，而不是別人？
常有剛畢業的面試者，會說自己「年輕耐操肯學」，好像很不錯，但，其實，老闆們可能是這樣想的.....
這些年，我們一起追的「內容行銷」是追求讚數？還是品牌格調？
內容行銷對建立品牌的格調(形象)很有幫助，然而在內容行銷的任務當中，市場區隔跟定位才是首要的，銷售意圖則絕對會藏得好好的。
拜託拜託，加個班好嗎？這些年，我們一起追的「偽客戶導向」
所有的企業都應該是顧客導向的，只不過我們誤解了顧客導向這個名詞。不是聽令於客戶，而是用客戶的立場來思考
產品很棒，文案很屌，卻賣不動，很可能是你不清楚消費者的「需求動機」
消費者內心想要的，多半不是表面上你可以提供的功能。
【學校沒教的行銷學】創意人不可不知：比稿的3個原則跟10個隱藏關卡
然而如果我們是一家有能力的公司，跟客戶之間的關係應該是魚幫水、水幫魚的互利，培養出長期的合作關係，絕不會一昧的巴著客戶去迎合需求。只有無計可施的企業才會無條件的降價，削價競爭。
【學校沒教的行銷學】創意人，你為什麼要比稿？
比稿讓我想到沈佳宜的一句名言：「人生本來就有很多事，是徒勞無功的啊。」她真的好浪漫。
想「學什麼都成功」你該知道的3個心理學：成就動機。
「只要有心、人人都可以成為食神」應該是廢話中的經典廢話了！不過你知道嗎？史提芬周成為食神的原因，並不是他進入了少林廚藝訓練學院，而是...
偷學創意總監的履歷寫法，讓履歷跳出來！(含改寫範例練習)
怎麼讓自己的履歷跳出來？你只要重新改寫［興趣］這一欄
【創意職場】我們如何面試創意人？除了學歷、作品集、還要看....
熱門的工作求職者可能高達百位以上，求職者又該如何從眾多的履歷中脫穎而出？
關於HTC五月天，雪紅姐姐，您還是沒搞懂！
親愛的雪紅姐姐，為什麼 hTC明明有了五月天，M9還是不賣？告訴你，產品思維跟品牌思維的不同。
台北跟上海IKEA全都是賴著不走的顧客，差別到底在哪裡？
消費者看到這則新聞，對IKEA的形象是加分減分？日後還會不會去IKEA呢？
怎麼讓文章(文案)更加精彩？重點不是空雨傘，而是傘的價值
如果有幾位導演來講空雨傘這三件事，每個人都會拍出不一樣的片子。故事人人會說，巧妙各有不同，空雨傘是個非常容易學，也最該學的寫作技巧。
《即時行銷》如何消費「格雷的五十道陰影」，替自己創造社群話題？
腰椎勞損的五十道陰影、樂高的五十道陰影、冰雪奇緣的五十道陰影....你喜歡哪一部？
從行銷觀點看國民黨和連勝文為什麼輸了選戰？
我終於了解到，品牌行銷和選戰最大的不同點是：廣告人會從自己品牌的優勢下手，很少會去說其他品牌的壞話。然而選戰卻會從各方面來攻擊對手，無所不用其極。
【創意職場】為什麼「創意產業」盛行責任制，台灣政府真的了解嗎？
台灣政府單向的禁止責任制，曲解了責任制的本意...就像流浪動物問題，是對問題了解不夠深入。
【創業學】創業初期，團隊最該思考的6個問題
推出新產品並非時機問題，而是動機問題。如果我們的絕活是賣涼麵，那應該先思考為什麼涼麵賣不好，或是怎樣可以把涼麵賣的更好。
【創業學】創業者和新創公司不該存在的8個迷信
媒體常會報導企業家光鮮亮麗的一面，引許多人邁向創業之路。而大部份人創業的目的，八成不脫「想作自己的老闆和主人」，事後卻往往證明自己當上老闆之後，卻變成客戶或公司的奴隸。
2014年全球廣告獎「最佳可憐人獎」....得獎的是？
跟隨成功案例或是套用不敗的成功模式，為了是尋求捷徑？或是單純的為了成名獲利？ 問題不該是「這樣做好不好？」而是「為了什麼要這樣做？」
數位行銷實戰思考術：品牌x溝通x企劃x創意
本課程已截止報名 ， 點這裡查看更多行銷課程 。 社群行銷、網路購物、創業風潮盛行， 市場上更充滿了相似的競爭商品， 如何讓你的品牌脫穎而出？ 數位行銷實戰思考術：品牌x溝通x…
想熬夜看球？這個品牌幫你合法請假！
他的溝通概念既清楚又單純直接，對運動狂熱份子來說，簡直就是秒殺型的切中要害。若您也是球迷，或許可以理解以下場景
【靠！為什麼我沒想到】做善事也可以很爽！不博取同情，卻超熱血的器官捐贈公益廣告
公益廣告，該怎麼說服人家捐錢？甚至簽署器官捐贈？我們通常會用「可憐」或「救助」來博取同情，但也有個更巧妙的方法。
【體驗行銷】IKEA 讓消費者從心體驗的行銷術
IKEA一直奉行體驗行銷，消費者把家具玩壞了都無所謂，從賣場、陳列、餐廳、服務、APP，都在讓消費者體驗「未來的種種可能性」。
【體驗行銷】West Jet 航空公司不可思議的聖誕禮物
West Jet 航空公司憑著創意和大無畏的實驗精神，只花了200份禮物和一名聖誕老公公就創造了數億的媒體量。說真的，比我們在電視上辦一次抽獎活動的預算還少！
【品牌之戰】小辣椒的動畫行銷策略，打贏麥當勞，原因是？
兩家速食店都想讓消費者了解「食物生產履歷」，但是一個成功，一個卻徹底失敗了，為什麼？因為一個用消費者喜歡的方法來說故事，而失敗的那個....本篇「稻草人」案例獲得坎城2014數…
漢堡王備受爭議的宣傳策略，對品牌形象是加分還是減分？
漢堡王在台灣並沒有什麼大動作的行銷策略，但在國外，可是個讓消費者十分關注的搞怪品牌。
漢堡王「國王」的惡搞行銷
漢堡王的行銷標語是：Have it Your Way。但他自己的代言人《國王》卻常常脫離常規，用惡搞的方式來做行銷。
《維多利亞的祕密》對未成年女孩出招，被家長罵翻卻贏得銷售量？
《維多利亞的祕密》主管發表的一句話讓消費者暴怒，Facebook的抗議聲開始像海浪席捲而來。
企業如何戰勝「社群負評」？
明明只是一點點小錯，但為什麼「社群負評」總是會帶來滾雪球效應？好像全世界都恨死我們（ASUS 的公關悲劇）