品牌重塑其實不只是包裝設計
維他露P 老品牌突然翻紅的原因？
不久前，我讀幼兒園大班的兒子，人生中首次「被廣告打中」，叫我帶他去便利商店，買一罐「他從來沒喝過的」飲料。
但因為那款飲料的「口味」有點特別，我還特別提醒他「你有可能會不喜歡喔～」
沒想到，他一喝就愛上，我家每個禮拜的「飲料日」，他都會指定要買一瓶維他露P。
這商品，比你爸媽年紀還大和黑松沙士同年代，一點都不酷，加上手搖百家爭鳴，可樂太過強大，年輕人已經很少會把這瓶汽水列入「首選」。
但最近，他們的命運有點逆轉，因為全台灣的小學生，都開始瘋迷。
不只「廣告歌」在校園中傳唱、被剪成迷因，UGC (網友創作)比賽當中，最受歡迎的幾支影片，在Youtube還有幾十萬次流量。
你可能想問，它是怎麼做到的？不是改配方，也不是換包裝（雖然都有做）
關鍵在於，它換了一個新的代言人：
有感筆電
如果你家裡沒有小孩，心裡可能會浮出一個問號：他是誰？
他其實是玩 Roblox 遊戲的直播主
有些家長下班後，會陪小孩一起看他「打遊戲的直播」。
在YT，他有179萬追蹤者，台灣排名27，沒有團隊，只靠他一個，就成為許多小學生心中的「神」。
【我變成電視廣告明星😭 臉被印在便利商店飲料瓶】
這支影片，目前有97.7 萬次觀看，數字也還在持續增加中。
他在Youtube 上面還有一個 hashtag叫 #有感筆電短影片大賽
網友拿他的肖像、表情去做二創UGC，共有 4937 部影片。
品牌重塑通常 = 產品定位、視覺識別， 以及產品語言、廣告形式的整體轉向。
無論找哪家品牌公司或廣告公司來評估，都是非常浩大的工程，加上廣告投放和代言人，更可能是千萬等級，效益也難以評估。而會幫品牌做這件事，通常是因為品牌老了，想要吸引年輕一點的族群。
但這次代言，卻巧妙地替維他露P 帶來了很有趣的質變。
這就是一罐全新的飲料
這群孩子，並不會覺得是維他露P「變年輕了」。
而是，他們根本不知道這個品牌老過。
對他們來說，這就是一罐全新的飲料，是有感筆電代言的能量汽水。
因此，幾十年的品牌老化問題，這個沉重的包袱，在新的消費者眼中其實不存在。
溝通對象的根本轉移，換一群消費者，這種品牌重塑，或說行銷操作，其實「幾十年」都難得一見。
維他露P過去是跟全年齡、全家庭對話，原本，他們在跟可樂、沙士、氣泡水...甚至市場上所有的飲料競爭，但年輕人已經不會列入選擇。
而現在對準「國小生」「國中生」這個世代。
雖然，他們在家長眼中，是跟養樂多、可爾必思、牛奶這類兒童飲料競爭，但幾年後，當小學生長大了之後，維他露P卻很可能會和可樂一起，在年輕人心中佔有一席之地。
這是品牌翻新中很少見的一種的「意外」。
因為幾十年來，很少有品牌敢走這條路。大家幾乎都是走「推出新口味」「換包裝LOGO」這類老路。例如，同樣的老品牌「黑松」，近日也做了品牌翻新。
他們還是想鎖定年輕族群，希望自己的品牌變酷、變年輕，想和可樂並駕齊驅，但我其實覺得，反而不太容易。
因此，不妨一起思考看看：
如果你是賣飲料汽水、甚至服飾、食品、保養品...，當你的品牌逐漸老化，你會走哪條路？黑松？還是維他露P？
我是許叔叔 @uncle.johs，希望這篇能帶給你一點思考。
你還有沒有想到「老品牌突然翻紅」的例子？留言講給我聽。