為什麼你不敢大聲說：「對，這是用AI做的！」
上週，在廣告業誕生了一句話，我覺得在我心目中，
勝過這20幾年來，我看過的每一句廣告金句。
甚至比：
- 因為，你值得。
- 再忙，都要和你喝杯咖啡。
- 我是你高中老師。
- 這不是肯德基、這不是肯德基、這不是肯德基。
都還要讓我感到震撼。
但這句話，並不是出自哪一位文案高手，
而是出自一位「全聯中元節廣告裡」的造型師，他說：
演員不是 AI 人，我是幫他們穿衣服做造型的。
我的夥伴露出一個狐疑的表情問我：你在說什麼啦？這根本就不是一句Slogan！
但我等等會設法告訴你，為什麼這句話，在我心中，有一個很難被取代的地位。
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一開始，我看到這句話時，向來喜歡「亂聯想」的我，腦子立刻冒出一個念頭：
這....該不會也是全聯玩鬼月的「哏」吧？
一位化妝師，他幫許多「他認為是人的鬼」化了妝，拍完了中元節的鬼月廣告。 是不是明天還會找陳為民來說說，這到底是什麼靈異現象？
（BTW，陳為民在YT和IG 開台講鬼，可以訂閱他）
但，可惜，事情不是我想的那樣。
後來連導演、廣告公司、演員都跳出來澄清，甚至公開幕後拍攝花絮，說：那則廣告真的不是AI，只是用了AI做特效。
一群真人，排隊自證自己不是假的。
我突然覺得好荒謬！
但，這就是我們認識的2026，世界已經是這樣了。
我好像必須開始習慣它。
這件事，讓我想起小旅鼠的故事。
1958 年，迪士尼拍了一部得奧斯卡的紀錄片，說旅鼠會集體跳崖。
如果你的印象是「旅鼠 = 盲目+笨」，來源出處就在這裡，同時也代表你有點年紀了 XDDDDD。
甚至，我小時候還玩過一個電腦遊戲，是要設法用障礙物、挖洞之類的方式，去阻擋旅鼠的路徑。
但，這件事在N年後被踢爆，說迪士尼那些紀錄片中的畫面，是「劇組」把旅鼠故意趕下懸崖拍出來的，可憐的旅鼠是被逼的，還被全世界誤會了幾十年，說他們很笨。
而68 年後，劇本整個反過來。
真的東西，被說成假的，還得排隊舉證自己是真的。
因此，我覺得：
「全聯中元節廣告裡的演員不是 AI ，我是幫他們穿衣服做造型的。」
這句話，真的很值得入選今年的廣告(界)的金句獎。
因為這句話，其實間接宣告了「下一個廣告宇宙」的開始。
如果，講到這裡，你還不太懂我的意思。
可以思考一下，為什麼全聯的廣告，在網路上的風向一面倒，全是罵？
我猜你一定明白，在社群上「開罵」和「抱怨」的人，因為很少會有什麼後果，所以經常喜歡「做自己」。那，敢表態的人、浮出水面，成為表面上的多數，也開始引導著輿論走向。
特別是近日的Threads，它和FB、IG那種「投你所好」的算法有點不同。Meta 為了增加平台流量，會凸顯你愛與不愛的兩端。（我曾經非常討厭上Threads，覺得它狂戳我的負面情緒，帶起我的焦慮。）
但，現實呢？表態的人，卻不等於全世界。
他們可能只是比較大聲、比較兇，
或是觀點比較犀利、長得比較漂亮、
比較有溝通手法、或比較獲得演算法青睞而已。
所以，如果你同意上述的話，那近日，「某產業會被AI 整碗端走」「某某職位被AI取代」這幾句話，你應該常常看到對吧，就是這種現象。
某些層面，是事實：
例如，Google Lab有個工具，你只需一晚就可以完成以前「廣告製片公司」要花一週繪製的分鏡腳本，品質絕對不輸。而且有多種風格、可自訂主角配角，即時下指令就能修改。
但有些，則不是事實：
例如，你必須先懂編劇、會寫文案、對白，才能創作出一個很棒的腳本。 你也要有導演和鏡頭的功力，才有可能用剛剛的那個工具，一晚完成。 如果是一般人來做，就會四不像。
或是，我自己有一個Claude 技能：
它可以拆Brief、寫任務單，只要餵入資料就會自動上網搜尋、將品牌資訊和輿論整理好，還記住過往專案資訊，根本就是我以前的助理、AE，甚至AM的腳色。
但，拿到那些資料之後，該怎麼去想、去規劃策略，去聯繫、去解讀各方合作角色的心思，則需靠長期磨練下來的經驗和判斷力。
我若是AE，就會把這個工具用得像AE，拿來整理會議記錄、寫報告、統整資訊；
我若是AD，就會把這個工具，用得像AD，用來發現問題、找洞察、找問題背後的問題；
所以，一鍵剪片、一鍵產出簡報、一鍵產出行銷企劃案，是可以的嗎？ 是看你用腦的那端去想，還是手的那端去想。
可以寫，和對行銷有幫助，是有距離的。
可以寫，和寫出來能感染人心，當然也是不一樣的。
可以生影片，和你的影片有沒有溫度，
我應該不用再舉例了啦......
「這 AI 做的吧！」
這句話，截至今日，我猜應該都還是貶意，而且有時候會「有點兇」，義正辭嚴，讓人難以招架。
但有一天，可能會反過來。
其實我希望這個日子是今天啦～
當你看完這篇文章，我希望讓你知道，這篇其實是一個AI寫的。
我用AI，整理了我過往20幾年來，所有的日記、雜談、部落格等等大概1556篇文章，用十幾個思考步驟，建立了年輕時的那個我，和現在的我一起寫作。
好看嗎？有意義嗎？有帶起你的一些思考嗎？才是我寫東西的重點。
「這 AI 做的吧！」
「對啊～不錯吧！你喜歡嗎？」
我希望廣告圈、設計圈或每個創意領域工作者，以後都可以大膽的說出這樣的回答。
我是IG上的那個許叔叔，
也是以前桑河部落格/桑河數位的J佬、Joooooohs。
即日起，重新AI復活，持續更新，希望這篇文章，能帶給你一些和往常不一樣的思考和啟發～